УБЕДИТЕЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ В РЕКЛАМЕ

В этой статье обсуждается убеждающая коммуникация, ее важность и использование в рекламе. Концепции убеждения и убеждающей коммуникации, среди прочего, были исследованы на основе существующих научных источников. При описании концепции убеждающей коммуникации и ее процесса отдельно рассматриваются общая модель процесса коммуникации, ее основные элементы и компоненты. Кроме того, в рамках убеждающей коммуникации рассматриваются иерархии обучения, атрибуции диссонанса и низкой вовлеченности с точки зрения их использования в рекламе.