ILM-FAN VA INNOVATSIYA
ILMIY-AMALIY KONFERENSIYASI
in-academy.uz/index.php/si
59
REKLAMANING PAYDO BO‘LISH TARIXI
Nurmahmudova Dilrabo Abduvohid qizi
Farg’ona politexnika insituti akademik
litseyi nemis tili o’qituvchisi
https://doi.org/10.5281/zenodo.13889003
Reklama zamonaviylik sohasi emas. Uning tarixi qadimgi davrlarga borib taqaladi.
Atamaning o‘zi lotinchadagi “
clamo
” so‘zidan kelib chiqqan bo‘lib, baqirish, chaqirish degan
ma’noni bildiradi. Videoreklama paydo bo‘lishigacha juda ko‘p asrlar o‘tgan: hammasi ovozini
boricha baqirishdan boshlangan bo‘lib, keyinchalik rasm, matbuotda reklama e’lonlari filmlar,
reklama aktsiyalari va boshqa tadbirlar paydo bo‘lgan. Reklama bizning eramizdan ancha
oldin paydo bo'la boshlagan. Vizual reklama paydo bo'lishining prototipi qadimgi bezaklar,
bo'yoqlar bilan bo'yalgan chizmalar, shuningdek, yer osti g'orlarining devorlari va shiftini
qoplagan toshga o'yilgan tasvirlar - g'or rasmlari edi. O'sha davr odamlari sehrga ishonishgan:
ular rasm va boshqa tasvirlar yordamida tabiatga ta'sir qi'lgan bir yarim yuzga yaqin g'or
topilgan. Zamonaviy reklamani noaniq eslatuvchi birinchi reklama matnlari Qadimgi Misr va
Qadimgi Gretsiya paydo bo'ldi. E'lonlar juda oddiy va asosan ma'lumotga ega edi. Ularni
joylashtirish uchun material yoki joy papirus yoki tosh edi. Zamonaviy tadqiqotchilar eng
qadimgi reklama matnlaridan biri xarobalardan topilgan toshga o'yilgan yozuvdir. Qadimiy
shahar Memfis: "Men, Krit orolidan Reno, xudolar irodasi bilan tushlarni talqin qilaman." Tosh
yoki metallga ishlangan reklamalarning samaradorligi devordagi reklamalarga nisbatan juda
past edi. Devorlarga chizilgan yoki chizilgan graffitilar ancha keng tarqalgan. Masalan, haqiqiy
ovning muvaffaqiyatli bo'lishini ta'minlash uchun chizilgan hayvonni o'q yoki nayza bilan
urish kerak deb ishonilgan. Shunday bo'ldiki, Yevropadagi eng qiziqarli g'or rasmlarini
tasodifan bolalar topdilar. Ular Ispaniyadagi Altamira va Fransiyadagi Laskaux g'orlarida
joylashgan. Hozirgacha rasmlari bograffiti deb atashadi. Qadimgi Rim reklamalar shu
maqsadda maxsus qurilgan devorlarga - "puztirmalarga" joylashtirila boshlandi. Bular asosan
gladiatorlar jangi, qullar, uy hayvonlari va boshqalarni sotish haqidagi reklamalar edi. Ba'zida
bunday yozuvlar turar-joy binolari devorlarida paydo bo'lib, bu uylar aholisining noroziligiga
sabab bo'ldi. Rim shahar hokimiyati bunday reklama joylashtirilishiga yo'l qo'ymaslikka
harakat qildi, shuning uchun farmonlardan birida shunday deyilgan: "Bu yerda yozish
taqiqlangan. Bu yerda ismi tilga olingan kishining holiga voy. Omadi kelmasin”. Yuliy Sezar
Senatning joriy qarorlarini jamoat joylariga joylashtirishni, Avgust Sezar esa odamlar gavjum
joylarda ambuslar yoki maxsus taxtalarda g'iybat ustunlarini muntazam ravishda aks
ettirishni va shaxsiy e'lonlarni joylashtirishni buyurdi. Ushbu reklamalarda nima e'lon
qilingan? Masalan, o'quvchini tayoq bilan jazolayotgan o'qituvchining tasviri maktab
muassasasining ramzi edi. Zamonaviy shahardagidek yorqinroq emas, mehmonxonalar, vino
qabrlari, qadimiy vannalar va boshqalar reklama qilingan. Dunyoning qadimgi davlatlarida
axborot va reklama tarqatishning eng muhim vositasi eng qadimgi muassasalardan biri
bo'lgan jarchilar instituti bo'lgan. Bundan tashqari, jarchilarning ma'lumotlari xilma-xil edi -
siyosiy chaqiriqlar va qoralashlar, taniqli qo'mondonlarni sharaflash, shaharga kelgan
elchixonalar haqidagi hisobotlar, sirk tomoshalaridan sof tijorat reklamasigacha. Qadimgi
Yunonistonda jarchilar reklama qo'shiqlari bilan ko'chalarda yurishgan. Ulardan biri, masalan,
shunday yangradi: "Ko'zlar porlashi, yonoqlarning qizarishi, qizaloq go'zalligi uzoq vaqt
saqlanib qolishi uchun oqilona ayol Exliptos-dan arzon narxlarda kosmetika sotib oladi”.
ILM-FAN VA INNOVATSIYA
ILMIY-AMALIY KONFERENSIYASI
in-academy.uz/index.php/si
60
Reklamani rivojlantirishda yangi sifat sakrashi poligrafiyaning paydo bo'lishi bilan
boshlanadi. 1450 yilda Iogannes Gutenberg tomonidan bosmaxonaning ixtiro qilinishi
ommaviy axborot vositalarining shakllanish davrining boshlanishi bo'ldi, bu esa sifat jihatidan
reklama rivojlanishiga olib keldi. Ilgari yozilishi ko'p kunlar va mashaqqatli mehnatni talab
qiladigan matnlarni endi tezda tayyorlash mumkin edi. XV asrning ikkinchi yarmida. matbaa
korxonalari butun Yevropada tom ma'noda tarqala boshladi. Yevropada bosma reklamaning
asoschisi shifokor Teofrast Renostno hisoblanadi, u 1630 yilda Parijda frantsuz Gazett
gazetasida reklama bosgan axborot idorasini ochgan. Ushbu gazetada chop etilgan birinchi
e'lon 12 ta o'g'irlangan otning joylashuvini ko'rsatganlik uchun mukofot uchun e'lon
ekanligiga ishoniladi. U 1650 yilda London gazetalaridan birida ham paydo bo'ldi. Biroz vaqt
o'tgach, gazetalar asosan choy, qahva, shokolad va boshqa oziq-ovqat mahsulotlarini sotish
bilan bog'liq bo'lgan tijorat reklamalari bilan to'ldirila boshlandi. Chop etish ixtiro qilingandan
so'ng, butun Yevropa bo'ylab shahar devorlariga nafaqat qo'lda yozilgan matnlar, balki turli
mazmundagi bosma varaqalar ham yopishtirilgan. Ularni tarqatishning yangi usullari,
masalan, tayoqning bo'lingan uchida (zamonaviy bannerlarning prototipi) ommaviy
namoyishga qo'yish o'zlashtirildi. XVIII asrda Parijning ishchi kvartallarida, shahar
chekkasida arzon vino tavsiya etilgan juda mashhur varaqa bor edi, bu yerda shahar soliqlari
undirilmaydi.
G’arbiy Yevropada XVIII asr oxirida boshlangan maxsus firmalar va agentliklar
reklama bilan shug'ullana boshladilar, ular dastlab faqat reklama maydonini sotib olish va
sotish bilan shug'ullangan, matn mijozning o'zi tomonidan taqdim etilgan. Reklama xabari
matni ustida ishlagan va reklama kampaniyalarini olib borgan birinchi agentlik 1890 yilda
Filadelfiyada tashkil etilgan Iyer and Sons agentligidir. Fan va texnika taraqqiyoti reklama
industriyasining rivojlanishiga turtki bo‘ldi. Birinchi radio reklamalar 1920-yillarda va
birinchi televidenie reklamalari 1930-yillarda efirga uzatilgan. Televideniye va radio
reklamaning hamma joyda tarqalishi Ikkinchi jahon urushi tugagandan so'ng, radio va
televizorlarni ommaviy ishlab chiqarish yo'lga qo'yilgandan keyin boshlandi.
Qadimda savdogarlar savdo rastalarida o‘zlari taqdim qilayotgan mahsulotlarini narxi va
uning o‘ziga xosligini baland ovozda baqirib namoyish qilganlar. Kimning da’vatlari qiziq
bo‘lsa va ovozi baland chiqqan bo‘lsa ular o‘zlariga ko‘proq e’tiborni jalb qila bilganlar.
Reklamaning ana shu ko‘rinishi bugungi kungacha saqlanib qolgan, chunki hozirgi kunda ham
deyarli barcha bozorlarda mahsulotlarning yaxshi ekanligini ovozini boricha aytib odamlarni
chorlayotgan sotuvchi (diler)larni topishimiz mumkin. Ko‘rib turibmizki, o‘sha vaqtlarning
o‘zidayoq hamma matbuotdan umumiy foydala olganligi haqida gapirish mumkin bo‘lgan.
Ko‘plab gazeta oluvchilar ko‘plab reklama oluvchiga aylangan. 1480 yillarda Angliyada pasxa
ruhoniyligining yo‘l-yo‘riq ko‘rsatuvchi qoidalari chop etilganligining o‘zi bu amalda
matbuotda chop etilgan birinchi reklama bo‘lgan. 1614 yilda Angliyada reklamaga taalluqli
bo‘lgan birinchi huquqiy normalar joriy qilingan. Sal kam 100 yil o‘tgandan keyin 1704 yilda
Amerika matbuotida birinchi hujjatli reklama paydo bo‘lgan. Aynan AQShda reklama vakili
kasbi paydo bo‘lishi sababli reklama bozori yuqori darajada o‘sib borgan. Ana shu kasb bilan
birinchi marta Filadelfiyada Volni Palmer degan shaxs shug‘ullangan bo‘lib, u 1843 yilda
reklama e’lonlarini to‘plab matbuotda joylashtirib borgan. Ehtimol, tarixda uni birinchi
mediarejalashtiruvchi deb atasa bo‘ladi. Bugungi kunda matbuotda reklama chiqarish orqada
qolib ketdi. XIX asr oxiri yurtimiz hududida Rossiya kapitali va ishlab chiqarish
mahsulotlarining jalb etilishi, yevropacha madaniyatni musulmonlar orasiga kirib kelishi,
ILM-FAN VA INNOVATSIYA
ILMIY-AMALIY KONFERENSIYASI
in-academy.uz/index.php/si
61
tadbirkorlikning yetakchi omili bo‘lgan reklama san’atining yangi turlarini shakllanishiga
turtki bo‘ldi. Endilikda reklama ijtimoiy hayotning ajralmas qismiga aylana boshladi. Ijtimoiy,
siyosiy hamda tijorat reklamalari ahamiyatining ortishi, uni yangi rivojlanish bosqichiga
ko‘tardi. Reklama san’atining uzoq o‘tmishdagi og‘zaki shaklidan yozma shaklga kelishi ham
aynan ko‘rilayotgan davrga to‘g‘ri keladi. XIX asrda o‘lkada litografik bosmaxona, fotografiya
atelyelari, doimiy chop etilgan gazeta va jurnallar shu davrdagi tijorat va ijtimoiy reklamaning
shakllanishi va joylarda faol tarqalishiga sabab bo‘ldi. XX asr gazeta va jurnallari, foto va kino
arxivlarida bir qancha reklama namunalari saqlanib qolgan.
References:
1.
Rashidova M. Reklama faoliyati uslubiyoti. Toshkent. 2010
2.
Romat E. V. Reklama. Piter, M.:-SPb.;2003.
3.
Utkin.E.A.Kachetkova A.I. Reklamnoe delo.- M.: Tandem, 1997.
4.
www.reklama.rambler.ru.
