179
РАҚАМЛИ ИҚТИСОДИЁТДА МОЛИЯВИЙ МАРКЕТИНГНИНГ АҲАМИЯТИ
И.А. Ахмедов
-
ТДИУ, и.ф.д., проф.
Аннотация
.
Ушбу тезисда замонавий шароитда молиявий маркетингни
шакллантиришнинг назарий ва илмий
-
амалий йўналишлари очиб берилган, шунингдек,
молиявий хизматлар соҳасидаги асосий йўналишлар, ютуқлар, муаммолар ва ривожланиш
истиқболлари кўриб чиқилган.
Калит сўзлар
:
молиявий маркетинг, молиявий менежмент, молиявий хизматлар,
молиявий активлар, кумулятив даромад, рақобат, банк хизмат
Иқтисодиётнинг
рақамли
трансформацияси
шароитида
молия
-
кредит
ташкилотлари фаолиятига маркетингни жорий этиш зарурий ҳақиқат бўлиб, бизнес
самарадорлигини ошириш ва банк операциялари хавфини камайтиришга ёрдам беради.
Банклар ҳам тактик, ҳам стратегик режалаштиришда маркетинг комплексидан жадал
фойдаланади, ўз ташкилотларининг рақобатбардошлигини оширади ва бозорнинг
маълум қисмини эгаллашга интилади.
Мавжуд вазият молиявий хизмат кўрсатувчи ташкилотларнинг жамиятдаги
мавқеини ўзгартиради, уларнинг рақобатбардош фаолиятини шакллантириш ва
ривожлантириш жараёнларини тобора мураккаблаштирмоқда. Шу билан бирга, молиявий
хизматлар кўрсатувчи корхоналар фаолиятининг мавжуд тизимлари асосан
бошқарувнинг анъанавий усулларига асосланган мослашувчан хусусиятга эга. Маркетинг
ёндашуви
молиявий
маҳсулотларнинг
рақобатбардошлигини
ва
молия
ташкилотларининг бозор самарадорлигини оширадиган янги ёндашувлар ва
технологияларни шакллантиради.
Кейинги йилларда молиявий маркетинг масалалари хорижлик ва маҳаллий
иқтисодчилар томонидан кенг тадқиқ этилмоқда.
Россиялик иқтисодчи Литовских А.М. фикрича молиявий маркетинг (financial
marketing) инвестор
-
сотувчиларнинг молиявий активларни (пул, қимматли қоғозлар,
қимматбаҳо металлар ва тошлар) сотишни бошқаришга ва инвестор
-
харидорларнинг
молиявий активларни тўплашни бошқаришга тизимли ёндашуви сифатида ифодаланиши
мумкин[1].
Тадқиқотчи Примова Н.нинг таъкидлашича, молиявий маркетинг концепцияси
инвесторнинг молия бозоридаги фаолиятининг мақсадини тавсифлайди. Бу фаолият
бозор ривожини таъминловчи истеъмолчиларнинг молиявий активларга (маҳсулот ва
хизматларга) бўлган талабини билишга, молиявий фаолиятни амалга оширишга ёрдам
берадиган қонунларни билишга асосланиши керак[2].
Молиявий маркетингнинг мақсади янги молиявий активлар ва бозорларни яратиш,
шунингдек, бозордаги улушини кенгайтириш ёки сақлаб қолишдир. Инвестор
-
сотувчининг фаолияти ҳажми, молиявий активларни сотишдан тушган тушумлар ҳажми,
рентабеллик даражаси, қўйилган капиталнинг даромадлилик даражаси бунга боғлиқ.
Юқоридагидан келиб чиқиб инвестор
-
сотувчиларнинг молиявий ва тижорат
фаолиятининг иккита йўналишга бўлиш мумкин:
• молиявий активга нисбатан паст нархлар (ставкалар, фоиз ставкалари), чекланган
хизмат кўрсатиш ва кичик инвестор
-
харидорларнинг кенг қамровини назарда тутувчи
оммавий, барқарор талабга мўлжал олиш;
180
• беқарор талабга йўналтирилганлик, яъни. инвестор
-
харидорларнинг алоҳида
гуруҳлари бўйича (масалан, уларнинг даромад даражаси бўйича фарқланиши), бу
молиявий актив учун нисбатан юқори нархлар (ставкалар, фоиз ставкалари), хизмат
кўрсатиш хизматларининг кенг доираси ва инвестор
-
харидорларни камроқ қамраб
олишни назарда тутади. Нархларни белгилашда (ставкалар, фоиз ставкалари) улар оддий
харидорга эмас, балки маълум ўзига хос гуруҳларга йўналтирилган бўлиши керак.
Молиявий активларни истеъмол қилиш типологияси инвестор
-
сотувчининг самарали
тижорат фаолиятини ошириш учун асос сифатида кўриб чиқилиши керак.
1-
расмда молиявий маркетинг жараён сифатида кўриб чиқилган.
1-
расм. Молиявий маркетинг жараён сифатида
Молиявий маркетинг жараёнининг биринчи босқичида инвесторнинг эҳтиёжлари
ўрганилади
-
ҳар бир аниқ маркетинг воситаси (активи) харидори (масалан, 100 млн., 500
млн. сўм миқдоридаги депозит ва бошқалар).
Молиявий маркетинг жараёнининг иккинчи босқичи молия бозорини ҳар томонлама
ўрганишдан иборат. У бозорнинг ҳар бир сектори (масалан, оддий акциялар, имтиёзли
акциялар ва бошқалар) бўйича талабни, унинг сиғими ва бозор имкониятларини аниқлаш,
шунингдек, молиявий активларни янада такомиллаштириш ва кенгайтириш
истиқболларини аниқлаш мақсадида амалга оширилади.
Учинчи босқичда, молия бозорининг ҳолатини ва харидорларнинг эҳтиёжларини
ўрганишни ҳисобга олган ҳолда, маълум бир молиявий воситани (активни) сотиш
имкониятига айланади.
Охирги, тўртинчи босқичда молиявий маркетинг режаси тузилади.
Бу ёзма ҳужжат ҳисобланиб, молиявий бозор сектори, рақобатчилар, сотувчи
инвесторнинг маркетинг соҳасидаги мақсад ва вазифалари ҳамда уларни ҳал қилиш
воситалари (меҳнат ресурслари) тўғрисида зарур маълумотларни ўз ичига олади.
Молиявий маркетинг режаси
-
бу маълум бир молиявий активни сотишда ким, қачон,
қаерда ва қандай иштирок этиши ва уларни ким сотиб олиши каби саволларга аниқ жавоб
берадиган асосий ҳужжатдир. Молиявий маркетинг режаси асосида ташкилий ҳаракатлар
режаси тузилади, яъни молиявий активнинг ҳаёт айланиши ва реклама тадбирлари
режалаштирилади. Молиявий активнинг ҳаёт айланиши
-
бу молиявий восита (актив)
Инвестор -
молиявий
активларни
сотувчи
Аниқ
молиявий
активлар
харидори -
инвесторнинг
эҳтиёжларини
ўрганиш
Молиявий
активларни
сотиш
имкониятлари-
ни тадқиқ этиш
(жорий ва
истиқболли
имконият)
Маркетингни
режалаштириш
Реклама
Инвестор -
молиявий
активлар
харидори
Секторлар
бўйича
молиявий
бозорни
комплекс
тадқиқ этиш
Молиявий
активнинг
ҳаётий
даврини
режалаштириш
Молиявий
активларни
олди-сотдиси
бўйича
пунктлари
ишини ташкил
этиш (фонд
дўконлари,
банк
бўлимлари ва
бошқалар)
181
бозорда яшашга яроқли бўлган ва ушбу активнинг харидорлари ва сотувчилари ўз
мақсадларига эришишларини таъминлайдиган муайян вақт давридир.
Омонатчи, яъни инвестор
-
сотувчи учун ҳам, инвестор
-
харидор учун ҳам капитал
қўйилмаси
бўйича даромад олиш учун унинг инвестиция харажатларини англатади.
Бунда қўйилган капиталнинг рентабеллиги қисмларга (масалан, кунлик, ойлик) ёки
ҳаммаси
бирданига (масалан, бир йилда) шакллантирилиши мумкин. Шунинг учун бундай
даромадни кумулятив (лотинча cumulatio
-
кўпайтириш, қўшиш) даромад деб ҳисоблаш
мумкин.
Молиявий маркетинг молиявий активларни (маҳсулот ва хизматларни) сотиш
бўйича хўжалик юритувчи субъектнинг маркетинг фаолияти турлари мажмуини
ифодаловчи маълум функцияларга эга. Молиявий маркетингнинг асосий функциялари
қуйидагилардан
иборат:
• маълумотлар йиғиш;
• маркетинг тадқиқотлари;
• молиявий активларни (маҳсулотлар ва хизматлар) чиқариш ва сотишни амалга
ошириш бўйича тадбирларни режалаштириш;
• реклама;
• молиявий активларни сотиш.
Омонатчи, яъни инвестор
-
сотувчи учун ҳам, инвестор
-
харидор учун ҳам капитал
қўйилмаси
бўйича даромад олиш учун унинг инвестиция харажатларини англатади.
Бунда қўйилган капиталнинг рентабеллиги қисмларга (масалан, кунлик, ойлик) ёки
ҳаммаси бирданига (масалан, бир йилда) шакллантирилиши мумкин. Шунинг учун бундай
даромадни кумулятив (лотинча cumulatio
-
кўпайтириш, қўшиш) даромад деб ҳисоблаш
мумкин.
Инвестор учун инвестиция қилинган капиталдан кумулятив даромад олишда учта
омил муҳим аҳамиятга эга:
1)
қўйилган
капиталнинг максимал миқдори;
2)
капитал айланма тезлиги, яъни инвестиция қилинган маблағларни тезда
қайтиши
;
3)
қўйилган
капиталнинг охирги давридаги, масалан, ўтган йилдаги кумулятив
миқдори.
Молиявий маркетинг жараёнининг кейинги босқичларига рекламани ташкил этиш
ва ўтказиш, молиявий активларни сотиш ва сотиб олиш пунктлари (банклар, фирмалар,
фонд дўконлари, валюта айирбошлаш шохобчалари ва бошқалар) ишини ташкил этиш
киради.
Молиявий активларни (маҳсулотлар ва хизматларни) сотиш ва сотиб олиш
пунктлари ишини ташкил қилишда мижозлар учун қулайлик яратиш тамойилига
асосланиш зарур. Бунда бошқа шартлар қаторида энг мақбул иш вақти ва жойлашувни
назарда тутиш муҳим аҳамиятга эга[3].
Молиявий маркетинг молиявий менежмент функцияси сифатида қуйидагиларга
жавоб бериши зарур:
• бозорда молиявий активни самарали сотишга;
• дастурий
-
мақсадли ва тизимли ёндашувларни қўллашга;
• молия бозорини ўрганиш, унга мослашиш ва бир вақтнинг ўзида унга таъсир
кўрсатиш;
• инвестор
-
харидор ва инвестор
-
сотувчиларнинг фаол ҳаракатлари, уларнинг
ижодий ташаббуси ва тадбиркорлик руҳини қуллаб
-
қувватлашни назарда тутади.
182
Умуман олганда, молиявий маркетинг молиявий бозор субъектини ва молиявий
концепцияни амалга ошириш кўламини аниқлаштириши орқали субъектнинг маркетинг
фаолиятини англатади, бу молиявий менежментнинг контсептуал аппаратини
такомиллаштириш ва аниқлаштиришга ёрдам беради. Бу ҳолат “молиявий маркетинг”
атамасининг кенг маънода қўлланилишини англатади.
Молиявий маркетинг
-
маҳсулотга бўлган талаб ва таклиф ўртасидаги бозор қарама
-
қаршиликларини
бартараф этишга асосланган, молиявий бозор талабларини аниқлаш,
молиявий воситаларни (маҳсулот, хизмат) ишлаб чиқиш учун маркетинг воситаларидан
фойдаланишни, ҳамда молиявий муносабатларни бошқариш доирасида баҳоларни
ўзгартиришини ичига олган молиявий бозор субъектларининг ўз манфаатларига
бўйсинтиришга қаратилган фаолиятдир.
Фойдаланилган адабиётлар
:
1
. Литовских А.М. Финансовый менеджмент: Конспект лекций. —
Таганрог: Изд
-
воТРТУ, 1999.
2
. Примова Н. Маркетинг молияни бошқариш функцияси сифатида. Actual tasks of the effective
use of modern marketing concepts in the development of the national economy. Collection of scientific
articles and abstracts of the International Scientific Conference. (October 25, 2022). - T .: TSUE, 2022.
(Volume 1) - 783 pages.
3.
Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие. Ульяновск: УлГТУ, 2014.
176 с.
ФИНАНСОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КАК ОСНОВА ОЦЕНКИ ФИНАНСОВОЙ
САМОСТОЯТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА
Буранова Лола Вахобовна
-
заведующая кафедрой «Экономики»,
PhD
Термезского государственного университета
Абдурахманов Абдулазиз Махмудович
-
студент 2
-
курса факультета Экономики и
туризма направление образования
Экономика (по отраслям и сферам)
Аннотация
.
В статье рассмотрены взаимосвязь финансового потенциала,
экономического потенциала и доходов местного бюджета. Предложен подход к оценке
финансового потенциала с применением коэффициента промежуточного индекса, а также
приводится пример распределения регионов Сурхандарьинской области на основе
приведенного индекса.
Ключевые слова:
финансовый потенциал, экономический потенциал, доходы
местного бюджета, коэффициент промежуточного индекса, трансформация, финансовая
система.
Переход многих стран к новому способу хозяйствования обусловил необходимость
осуществления кардинальных перемен и в их финансовых системах. Процесс рыночной
трансформации финансовых
систем государств предположил развитие новых
финансовых отношений и соответствующих звеньев, адекватных рыночному типу,
характеризующемуся господством денежного хозяйства и разнообразных форм
собственности.
