INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC RESEARCHERS
ISSN: 3030-332X Impact factor: 8,293
Volume 11, issue 2, May 2025
https://wordlyknowledge.uz/index.php/IJSR
worldly knowledge
Index:
google scholar, research gate, research bib, zenodo, open aire.
https://scholar.google.com/scholar?hl=ru&as_sdt=0%2C5&q=wosjournals.com&btnG
https://www.researchgate.net/profile/Worldly-Knowledge
https://journalseeker.researchbib.com/view/issn/3030-332X
755
SITORAI MOHI XOSSA MUZEYIDA TURIZMNI RIVOJLANTIRISH: MADANIY
MEROS VA BARQAROR TURIZM STRATEGIYALARI
Ro'ziqulova Shaxina Kamoliddin qizi
Kamoliddin Behzod nomidagi Milliy Rassomlik va dizayn instituti
2-kurs magistranti
Annotatsiya
. Ushbu tadqiqot Buxorodagi Sitorai Mohi xossa muzeyi asosida madaniy meros
obyektlarida turizmni rivojlantirish strategiyalarini o'rganadi. Muzey sifatida faoliyat
yuritayotgan tarixiy majmua yiliga 158 ming sayyohni qabul qiladi va O'zbekistonning madaniy
turizm sohasidagi muhim obyekti hisoblanadi. Tadqiqot adabiyotlar tahlili va muzeydagi
holatni baholash orqali madaniy meros turizmini rivojlantirishning samarali yo'llarini aniqlaydi.
Asosiy natijalar shuni ko'rsatadiki, raqamli texnologiyalar, barqaror turizm strategiyalari va
mahalliy hamjamiyat ishrokini ta'minlash orqali muzey turizmini yanada rivojlantirish mumkin.
Tadqiqot madaniy meros obyektlarini turizm resursi sifatida foydalanishda muvozanatli
yondashuvning zarurligini ta'kidlaydi.
Kalit so'zlar:
madaniy turizm, muzey rivojlanishi, Sitorai Mohi xossa, madaniy meros,
barqaror turizm, O'zbekiston
Abstract
. This research examines tourism development strategies in cultural heritage sites
based on the Sitorai Mohi Khossa Museum in Bukhara. The historical complex, operating as a
museum, receives 158,000 visitors annually and is considered an important object in
Uzbekistan's cultural tourism sector. The study identifies effective ways to develop cultural
heritage tourism through literature analysis and assessment of the museum's situation. The main
findings indicate that museum tourism can be further developed through digital technologies,
sustainable tourism strategies, and ensuring community participation. The research emphasizes
the necessity of a balanced approach in utilizing cultural heritage objects as tourism resources.
Keywords:
cultural tourism, museum development, Sitorai Mohi Khossa, cultural heritage,
sustainable tourism, Uzbekistan
Аннотация
. Данное исследование изучает стратегии развития туризма в объектах
культурного наследия на основе музея Ситораи Мохи Хосса в Бухаре. Исторический
комплекс, функционирующий как музей, ежегодно принимает 158 тысяч посетителей и
считается важным объектом в сфере культурного туризма Узбекистана. Исследование
определяет эффективные пути развития туризма культурного наследия через анализ
литературы и оценку ситуации в музее. Основные результаты показывают, что музейный
туризм можно дальше развивать через цифровые технологии, стратегии устойчивого
туризма и обеспечение участия местного сообщества. Исследование подчеркивает
необходимость сбалансированного подхода в использовании объектов культурного
наследия как туристических ресурсов.
Ключевые слова:
культурный туризм, развитие музеев, Ситораи Мохи Хосса,
культурное наследие, устойчивый туризм, Узбекистан
KIRISH
Hozirgi kunda madaniy meros turizmi dunyoning eng tez rivojlanayotgan turizm sohalaridan
biri hisoblanadi va global turizm iqtisodiyotida muhim o'rin egallaydi [1]. Madaniy meros
INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC RESEARCHERS
ISSN: 3030-332X Impact factor: 8,293
Volume 11, issue 2, May 2025
https://wordlyknowledge.uz/index.php/IJSR
worldly knowledge
Index:
google scholar, research gate, research bib, zenodo, open aire.
https://scholar.google.com/scholar?hl=ru&as_sdt=0%2C5&q=wosjournals.com&btnG
https://www.researchgate.net/profile/Worldly-Knowledge
https://journalseeker.researchbib.com/view/issn/3030-332X
756
obyektlari nafaqat tarixiy qiymatga ega, balki hududiy iqtisodiyotni rivojlantirish, ish o'rinlari
yaratish va xalqaro hamkorlikni mustahkamlash vositasi sifatida ham muhim ahamiyat kasb
etadi. O'zbekiston 7000 dan ortiq madaniy meros obyektlariga ega bo'lib, ularning aksariyati
turizmda muhim rol o'ynaydi [2]. O'zbekistondagi qadimiy tarixiy yodgorliklari Toshkent,
Samarqand, Buxoro, Shahrisabz, Xiva shaharlari tarixiy-ta'lim turizmining asosini tashkil etadi
va bu shaharlar UNESCO Jahon merosi ro'yxatiga kiritilgan obyektlar bilan boy [3]. Shu bilan
birga, madaniy turizm sohasidagi raqobat tobora kuchayib borayotgan hozirgi sharoitda, har bir
meros obyekti o'zining noyob xususiyatlari va taqdim etiladigan xizmatlar sifati bilan ajralib
turishi zarur.
Sitorai Mohi xossa muzeyi Buxoro amirlarining yozgi saroyi bo'lib, hozirda amaliy bezak
san'ati muzeyi sifatida faoliyat yuritmoqda va Buxoro viloyatidagi eng muhim turizm
obyektlaridan biri hisoblanadi. Muzey majmuasiga yiliga 158 ming sayyoh (shundan 63 ming
nafari xorijiy) tashrif buyuradi [4], bu ko'rsatkich muzeyning xalqaro miqyosdagi e'tiborga
sazovor ekanligini tasdiqlaydi. Biroq, muzeyda turizm rivojlanishi bilan bog'liq qator
muammolar mavjud bo'lib, bu esa kompleks yondashuvni talab etadi. 2022-yilda muzeyda
amalga oshirilgan noto'g'ri restavratsiya ishlari natijasida 28 milliard so'm miqdorida zarar
yetkazilgani faktlari madaniy meros obyektlarini boshqarishda professional yondashuvning
muhimligini ko'rsatadi. Madaniy meros turizmining rivojlanishi nafaqat iqtisodiy foydalar
keltirib chiqardi, balki tarixiy obyektlarning saqlanishi va popularlashtirishishiga ham hissa
qo'shadi, shu bilan birga muzeylarda madaniy va meros turizmi barqaror iqtisodiyot uchun
muhim rol o'ynaydi [5].
METODOLOGIYA VA ADABIYOTLAR TAHLILI
Ushbu tadqiqot ikkilamchi ma'lumotlar tahlili (secondary data analysis) va adabiyotlar tahlili
(literature review) metodlari asosida olib borildi, bu metodlar madaniy meros turizmi
sohasidagi mavjud bilimlarni sistemalashtirish va Sitorai Mohi xossa muzeyining spetsifik
holatini tahlil qilish uchun eng maqbul hisoblanadi. Tadqiqot jarayonida O'zbek, rus va ingliz
tillaridagi akademik manbalar, rasmiy hisobotlar, davlat statistikalari va muzey faoliyatiga oid
ma'lumotlar tahlil qilindi. Meros turizmi tarixiy resurslardan foydalanishga asoslangan bo'lib,
ko'pgina yo'nalishlarning turizm iqtisodiyotining asosini tashkil etadi [6]. Tadqiqotlar shuni
ko'rsatadiki, barcha safarlarning 80 foizigacha madaniy meros elementlarini o'z ichiga oladi, bu
esa madaniy turizm sektorining global miqyosdagi ta'sirini ko'rsatadi. Madaniy meros millat
tomonidan o'tmishda qoldirilgan moddiy va ma'naviy boyliklarning yig'indisi bo'lib [7], uning
qimmatli va nozik xususiyatlari tufayli madaniy merosni himoya qilish va turizm rivojlanishi
keng akademik e'tiborni olgan. Nazariy jihatdan, madaniy meros obyektlarini turizm mahsuloti
sifatida qarab chiqish mantiqiy bo'lsa-da, amaliyotda buni amalga oshirish ancha murakkab,
chunki turizm va madaniy meros boshqaruvi turli boshqaruv mandatlari va yo'nalishlariga ega.
Raqamli texnologiyalar muzeylarni "Yangi Uyg'onish" holatiga olib keldi, chunki u
kolleksiyalarni yangi foydalanuvchilar tomonidan yangi maqsadlarda qayta kashf etish
imkonini beradi [8]. Muzeylarda raqamli innovatsiyalar tashrif buyuruvchilar bilan bog'lanish,
yetib borish va jalb etish imkoniyatlarini yaxshilaydi, shu bilan birga muzey faoliyatining
barcha sohalarini qamrab oladi - kadrlar bo'limidan tortib ta'lim departamenti, saqlash sa'y-
harakatlari, obyektlar harakatchanligini kuzatish va kolleksiyalarni masofaviy namoyish
etishgacha. Ko'pgina muzeylarda raqamli transformatsiya hali dastlabki bosqichda bo'lib, bu
sohadagi tadqiqotlar zarurligini ko'rsatadi, chunki raqamlashtirish darajasi va raqamli strategiya
mavjudligi o'rtasida bevosita bog'liqlik mavjud. Meros turizmi ijobiy ta'sirlar – iqtisodiy
yutuqlar, madaniyat jonlanishi, infratuzilma rivojlanishi va ijtimoiy xizmatlar yaxshilanishini
ta'minlaydi [9], biroq salbiy ta'sirlar ham mavjud: mahalliy hamjamiyat ishtirokiga cheklovlar,
INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC RESEARCHERS
ISSN: 3030-332X Impact factor: 8,293
Volume 11, issue 2, May 2025
https://wordlyknowledge.uz/index.php/IJSR
worldly knowledge
Index:
google scholar, research gate, research bib, zenodo, open aire.
https://scholar.google.com/scholar?hl=ru&as_sdt=0%2C5&q=wosjournals.com&btnG
https://www.researchgate.net/profile/Worldly-Knowledge
https://journalseeker.researchbib.com/view/issn/3030-332X
757
yashash joyini yo'qotish, aholi migratsiyasi va madaniyat eroziyasi. Barqaror turizm rivojlanishi
uchun mahalliy hamjamiyatning faol ishtirokini ta'minlash muhim hisoblanadi, chunki meros
turizmining muvaffaqiyati bevosita mahalliy hamjamiyatlarni meros turizmi boshqaruvi, qaror
qabul qilish jarayonlari va resurslarga kirish imkoniyatiga jalb etishga bog'liq.
O'zbekiston kontekstida olib borilgan tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, mamlakat jahon sayyohlik
bozorida o'z mavqeini mustahkamlagan bo'lsa-da, hali to'liq salohiyatini ro'yobga chiqarmagan
[10]. O'zbekistonda 7400 dan ortiq madaniy meros obyektlari mavjud bo'lib, ulardan 209 tasi
to'rtta muzey shahri – Xiva, Buxoro, Samarqand va Shahrisabzda joylashgan va UNESCO
Jahon merosi ro'yxatiga kiritilgan. Bu statistik ma'lumotlar O'zbekistonning madaniy turizm
sohasidagi ulkan potensialini ko'rsatadi, shu bilan birga bu potensialdan to'liq foydalanish
uchun zamonaviy turizm boshqaruvi usullari va xalqaro tajribalarni qo'llash zarurligini
ta'kidlaydi. Brend qiymatini oshirish, yo'nalish obro'si, sayyohlar tajribasi, marketing va
reklama faoliyati meros turizmini rivojlantirishga hissa qo'shuvchi asosiy omillar hisoblanadi,
shu jumladan madaniy meros turizmida texnologiya, muzey va sayyohlar qoniqishi kalit
tadqiqot yo'nalishlari sifatida namoyon bo'lmoqda.
NATIJALAR VA MUHOKAMA
Sitorai Mohi xossa muzeyining hozirgi holati tahlili shuni ko'rsatadiki, XIX-XX asrlarda
qurilgan Buxoro amirlarining yozgi saroyi sifatida boshlangan bu majmua bugungi kunda
amaliy bezak san'ati muzeyi sifatida faoliyat yuritmoqda va O'zbekistonning madaniy turizm
xaritasida muhim o'rin egallaydi. Muzey 1927-yilda ochildi va dastlab 3 bo'limdan iborat edi:
"So'nggi amirlar hayoti", "Shahar hunarmandchiligi", "Buxoro inqilobi tarixi", keyinchalik
muzey tarixi davomida bir necha marta qayta tashkil etilgan va hozirgi ko'rinishga kelgan.
Muzey majmuasi ikki qismga bo'linadi: eski (sharqona uslubda) va yangi (Yevropa uslubida)
qismlar, saroyning bezatishda o'sha davrdagi yevropa va sharqona uslub qo'llanilgan bo'lib,
xonalarda Venetsiya va Yapon uslubida bezatilgan ko'zgular, rangli bezaklar va mozaikalar,
ko'plab san'at buyumlarini ko'rish mumkin. Hozirda muzey sifatida faoliyat yuritayotgan
majmuaga yiliga 158 ming (shundan 63 ming nafari xorijiy) sayyoh tashrif buyuradi, bu raqam
muzeydagi turizm faolligining yuqori darajasini ko'rsatadi va O'zbekistondagi muzeylar orasida
eng ko'p tashrif buyuriladigan obyektlardan biri ekanligini tasdiqlaydi. Biroq, 2022-yilda
muzeyda restavratsiya ishlari noto'g'ri olib borilgani aniqlandi, natijada majmuaning badiiy
bezaklari, naqshlari, koshinlari nobud qilinib, tarixiy va badiiy qiymatiga jami 28 mlrd so'mlik
zarar yetkazilgani aniqlandi, bu holat madaniy meros obyektlarini saqlashda professional
yondashuvning zarurligini ko'rsatadi va kelajakda bunday xatolarga yo'l qo'ymaslik uchun
qattiq nazorat zarurligini ta'kidlaydi.
Muzeyda turizmni rivojlantirish strategiyalari kontekstida raqamli texnologiyalarni joriy etish
birinchi navbatda zarur bo'lgan tadbirlar qatoriga kiradi, chunki madaniy meros turizmida
texnologiya, muzey va sayyohlar qoniqishi kalit tadqiqot yo'nalishlari hisoblanadi. Sitorai Mohi
xossa muzeyida virtual turlar va 3D ko'rgazmalar yaratish orqali masofaviy tashrif imkoniyatini
ta'minlash, mobil ilova orqali audio-gid xizmatlari va ko'p tilda ma'lumot berish, interaktiv
displeylar va multimedia prezentatsiyalar orqali ta'lim jarayonini yaxshilash, online bron qilish
va elektron chipta tizimlari orqali xizmat sifatini oshirish, ijtimoiy tarmoqlarda faol bo'lish va
raqamli marketing strategiyalarini qo'llash kabi raqamli echimlarni joriy etish tavsiya etiladi.
Ta'lim va madaniy dasturlar muzeyda turizmni rivojlantirishning ikkinchi muhim yo'li bo'lib,
Buxoro hunarmandchiligi bo'yicha master-klasslar, tarixiy kostümlar namoyishi va milliy san'at
ko'rgazmalari tashkil etish, maktab o'quvchilari va talabalar uchun maxsus ta'lim dasturlari
ishlab chiqish, muzeyshunoslik bo'yicha kurslar tashkil etish muhim ahamiyat kasb etadi.
Xalqaro hamkorlik o'rnatish va qo'shma loyihalar amalga oshirish orqali muzeyning xalqaro
INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC RESEARCHERS
ISSN: 3030-332X Impact factor: 8,293
Volume 11, issue 2, May 2025
https://wordlyknowledge.uz/index.php/IJSR
worldly knowledge
Index:
google scholar, research gate, research bib, zenodo, open aire.
https://scholar.google.com/scholar?hl=ru&as_sdt=0%2C5&q=wosjournals.com&btnG
https://www.researchgate.net/profile/Worldly-Knowledge
https://journalseeker.researchbib.com/view/issn/3030-332X
758
standartlarga javob berish darajasini oshirish, tajriba almashish va innovatsion yechimlarni joriy
etish imkoniyatlari paydo bo'ladi.
Infratuzilma yaxshilash va zamonaviy tashrif buyuruvchilar markazi qurish, ko'p tilli
ma'lumotlar tizimlari o'rnatish, yaxshilangan transport aloqalarini ta'minlash, suvenir do'konlari
va milliy taomlar kafesini ochish, nogironlar uchun mo'ljallangan infratuzilmani yaratish kabi
tadbirlar muzeyga tashrif buyuruvchilar sonini oshirish va ularning qoniqish darajasini
yaxshilash uchun zarur. Mahalliy hamjamiyat ishtirokini ta'minlash strategiyasi doirasida
Buxoro hunarmandlari va mahalliy aholini muzey faoliyatiga faol jalb qilish, ularning iqtisodiy
manfaatlarini ta'minlash, mahalliy madaniyat va an'analarni saqlash hamda rivojlantirishda
muzeyning rolini kuchaytirish muhim hisoblanadi. Marketing va brendlash strategiyalari
muzeyning xalqaro miqyosda tanilishini ta'minlash uchun zamonaviy marketing strategiyalarini
ishlab chiqish, turli tildagi reklama materiallari tayyorlash, turizm ko'rgazmalarida faol ishtirok
etish, media va blogger hamkorligi o'rnatish, UNESCO ro'yxatiga kiritish uchun hujjatlar
tayyorlash kabi faoliyatlarni qamrab oladi. Barqaror turizm tamoyillarini qo'llash va ekologik
jihatdan mas'uliyatli turizm shakllarini rivojlantirish, muzey atrofidagi tabiiy muhitni saqlash va
mahalliy iqtisodiyotga ijobiy ta'sir ko'rsatish yo'llarini topish ham strategik ahamiyatga ega.
XULOSA
Sitorai Mohi xossa muzeyida turizmni rivojlantirish O'zbekistonning madaniy turizm
potensialini oshirishda muhim rol o'ynaydi va zamonaviy turizm boshqaruvi printsiplarini
qo'llash orqali sezilarli natijalar olish mumkinligini ko'rsatadi. Tadqiqot shuni ko'rsatdiki,
muzeyda yiliga 158 ming sayyohni qabul qilish imkoniyati mavjud bo'lsa-da, raqamli
innovatsiyalar, professional restavratsiya ishlari va xalqaro standartlarga mos xizmatlar taqdim
etish orqali bu ko'rsatkichni yanada oshirish mumkin. Muzeyda turizmni muvaffaqiyatli
rivojlantirish uchun raqamli texnologiyalarni joriy etish, ta'lim dasturlarini kengaytirish, xalqaro
hamkorlikni rivojlantirish, infratuzilmani yaxshilash va mahalliy hamjamiyat ishtirokini
ta'minlash kabi kompleks strategiyalar tavsiya etiladi, shuningdek marketing strategiyalarini
takomillashtirish va brendlash faoliyatini kuchaytirish zarur. Madaniy meros obyektlarini
turizm maqsadida foydalanishda barqaror rivojlanish tamoyillariga rioya qilish va tarixiy
qiymatlarni saqlash muhim hisoblanadi, 2022-yildagi restavratsiya muammolari shuni
ko'rsatdiki, professional nazorat va sifatli ish yuritish zarur, chunki madaniy meros
obyektlarining buzilishi qaytarib bo'lmaydigan yo'qotishlarga olib keladi.
ADABIYOTLAR RO’YXATI:
1. Kumar, A. (2017). Cultural Heritage Tourism: A Tool for Sustainable Tourism. Global
Journal of Commerce & Management Perspective, 6(6), 56-59.
2. Nazarov, M.I., Jumaev, H.H., Turdimambetov, I.R., Yanchuk, S.L., & Egamberdieva, M.M.
(2020). Development of Tourism in Uzbekistan and Cultural-Historical Tourist Resource
Potential of Kashkadarya Region. Journal of Environmental Management and Tourism,
11(4), 794-801.
3. O'zbekiston Respublikasi Turizm va madaniy meros vazirligi. (2022). Madaniy turizm
rivojlanishi strategiyasi. Toshkent.
4. Madaniy meros agentligi. (2022). Sitorai Mohi Xossa majmuasi holati to'g'risida hisobot.
Buxoro.
5. Richards, G. & Raymond, C. (2000). Creative Tourism. ATLAS News, 23, 16-20.
6. Timothy, D.J. (2011). Cultural Heritage and Tourism: An Introduction. Bristol: Channel
View Publications.
INTERNATIONAL JOURNAL OF SCIENTIFIC RESEARCHERS
ISSN: 3030-332X Impact factor: 8,293
Volume 11, issue 2, May 2025
https://wordlyknowledge.uz/index.php/IJSR
worldly knowledge
Index:
google scholar, research gate, research bib, zenodo, open aire.
https://scholar.google.com/scholar?hl=ru&as_sdt=0%2C5&q=wosjournals.com&btnG
https://www.researchgate.net/profile/Worldly-Knowledge
https://journalseeker.researchbib.com/view/issn/3030-332X
759
7. Imon, S.S. (2017). Cultural Heritage Management Under Tourism Pressure. Worldwide
Hospitality and Tourism Themes, 9(3), 335-348.
8. Borowiecki, K.J. & Navarrete, T. (2016). Digitization of Heritage Collections as Indicator
of Innovation. Economics of Innovation and New Technology, 26(3), 227-246.
9. Park, J. (2005). Role of the Culture and Tourism Development in the Strategic Planning for
City Attractiveness. Journal of Research on City Planning, 12, 45-58.
10. Egamnazarov, K. (2023). The Influence of Sustainable Tourism Policy, Destination
Management, and Sustainable Tourism Development on Improving the Quality of Life for
the People of Uzbekistan. Nashrlar, 1(1), 32-35.
