Растущая конкуренция между предприятиями в современных условиях поставила вопрос об основных направлениях исследовательской стратегии, включающей в себя научно обоснованный и проверенный на практике метод. Таким образом, актуализируется задача разработки стратегии повышения конкурентоспособности предприятий, за счет внедрения технологии брендинга.