“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
272
RAQAMLI MARKETINGNING AN'ANAVIY MARKETINGDAN FARQLI
JIHATLARI VA UNING XUSUSIYATLARI
Komiljonova Muborak Baxtiyor qizi
,
Urganch davlat universiteti 241-iqtisodiyot magistranti.
komiljonovamuborak465@gmail.com
Annotatsiya:
Raqamli marketing va an'anaviy marketing mahsulot va
xizmatlarni ilgari surishda ikki xil yondashuv bo'lib, ularning har biri o'ziga xos
xususiyat va afzalliklarga ega. Raqamli marketing ijtimoiy media, qidiruv tizimini
optimallashtirish (SEO), elektron pochta va kontekstli reklama kabi onlayn
kanallardan foydalanishga tayanadi, bunda aniq maqsadli auditoriya, aloqalarni
shaxsiylashtirish va real vaqt rejimida ish faoliyatini o'lchash mumkin. An'anaviy
marketing, o'z navbatida, keng qamrovni ta'minlash va uzoq muddatli brend imidjini
yaratish uchun televidenie, radio, bosma va tashqi reklama kabi oflayn kanallardan
foydalanadi. Ushbu tadqiqotda raqamli va an'anaviy marketingdan asosiy farqlari,
va uning afzallik va kamchiliklar ko'rib chiqiladi.
Kalit so'zlar:
raqamli marketing, an'anaviy marketing, raqamlashtirish,
reklama.
Annotation:
Digital marketing and traditional marketing are two different
approaches to promoting products and services, each with its own characteristics and
advantages. Digital marketing relies on the use of online channels such as social
media, search engine optimization (SEO), email and contextual advertising to enable
precise target audiences, personalization of communications and real-time
performance measurement. Traditional marketing, on the other hand, uses offline
channels such as television, radio, print and outdoor advertising to ensure broad
reach and build long-term brand image. This study examines the main differences
between digital and traditional marketing. Moreover, it also touches aspects such as
advantages and disadvantages of digital marketing.
Key words:
digital marketing, traditional marketing, digitalisation,
advertising.
KIRISH
Bozorlarning globallashuvi natijasida yangi dinamik biznes modellarining
paydo bo'lishi texnika va texnologiyaning jadal rivojlanishi muhitni butunlay
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
273
o'zgartirdi biznes faoliyat yuritadi, bu esa uni o'ta o'zgaruvchan, yuqori
raqobatbardosh va noaniq qiladi. Bu yangi biznes haqiqat kompaniyalar uchun jiddiy
muammolarni keltirib chiqaradi. Omon qolish va yuqori iqtisodiy natijalarga
erishish natijalar va raqobatbardoshlik, rivojlanish strategiyalarini to'liq qayta qurish
va unga o'tish ularning faoliyatini raqamlashtirish talab etiladi. Raqamli
texnologiyalar va ularning imkoniyatlari yaratish biznesning asosiy omillari bo'lib,
asta-sekin an'anaviy usullar, yondashuvlar va ularni boshqarishda har bir funksional
sohada turli tadbirkorlik faoliyatini amalga oshirish vositalari tashkilotlar. Ularning
amaliy qo'llanilishi quyidagilarga imkon beradi:
• mahsulotlarni diversifikatsiya qilish va shaxsiylashtirish uchun ko'proq
imkoniyatlar yaratish va xizmatlar;
• yig'ish, qayta ishlash, tahlil qilish va yuqori samaradorlikka erishish turli
tadbirkorlik faoliyatini amalga oshirish uchun zarur bo'lgan ma'lumotlarni sharhlash;
• biznes jarayonlarining oshkoraligini oshirish;
• mijozlarning sodiqligining yuqori darajasiga erishish uchun mijozlarni jalb
qilishning yangi diversifikatsiyalangan vositalarni yaratish;
• mijozlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilash va shu asosda mijozlarning yuqori
darajasiga erishish
qoniqish;
• sotishdan tushgan tushum va foydani oshirish;
• yangi biznes modellarini yaratish;
• yangi mahsulot va xizmatlarni bozorga chiqarish vaqtini qisqartirish;
• korxonalarni yanada yaxshi rejalashtirish va boshqarish uchun zarur shart-
sharoitlarni yaratish;
• mahsulot va xizmatlar sifatini oshirish;
• resurslarni samaraliroq nazorat qilish;
• xarajatlarni optimallashtirish imkoniyatlarini yaratish;
• ishlab chiqarish jarayonlarini takomillashtirish;
• ko'proq innovatsiyalar yaratish;
• innovatsion madaniyatni shakllantirish va raqobatbardoshlikni oshirish.
Yuqoridagilardan kelib chiqib aytishimiz mumkinki, bu turbulent texnologik to‘lqin
butunlay o‘zgardi kompaniyalar va ularning haqiqiy va potentsial mijozlari
o'rtasidagi aloqani amalga oshirish usuli tashqariga. So'nggi ma'lumotlarga ko'ra,
iste'molchilarning 75% dan ortig'i kundalik hayotining muhim qismini raqamli
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
274
muhit va bu ularning hayotining muhim qismiga aylanadi va shu bilan ularning
haqiqiy do'stiga aylanadi kompaniyalar, mahsulotlar va xizmatlarni tanlashda. IAB
so'rovi shuni ko'rsatadiki, Internet foydalanuvchilarining 100% Bolgariyada
o'zlarining kelajakdagi xaridlarini onlayn qidirishgan, Evropa Ittifoqida esa bu foiz
96% ni tashkil qiladi. Bu brendni tanlashda Internetning hal qiluvchi rolini aniq
ko'rsatadi. Bolgariyada internet foydalanuvchilarining 51 foizi internet ularga
yaxshiroq mahsulot va xizmatlarni tanlashda yordam berishini aytadi [1, 2].
Bularning barchasi bozor sharoitidagi va iste'molchilarning kundalik hayotidagi
o'zgarishlardir marketingda yangi yo‘nalish, ya’ni “raqamli marketing”ning
shakllanishiga olib keladi.
Raqamli marketing - mahsulot va xizmatlarni ilgari surish uchun ijtimoiy
tarmoqlar, qidiruv tizimlari, elektron pochta va mobil ilovalar kabi raqamli
kanallardan foydalanish. Televizion, radio, bosma reklama va uydan tashqari
ommaviy axborot vositalari kabi oflayn kanallarga tayanadigan an'anaviy
marketingdan farqli o'laroq, raqamli marketing auditoriya bilan muloqot qilish
uchun yangi imkoniyatlarni taqdim etadi.
Raqamli marketing - bu ko'plab imkoniyatlarni taqdim etadigan keng soha,
ayniqsa undan qanday foyda olishni biladigan malakali odamlar uchun. Bu brendlar,
ularning auditoriyalari va iste'molchilari o'rtasidagi bog'liqlik bo'lib, ularga hissiy
o'zaro ta'sir orqali o'z brendlarini yaxshiroq tushunishga imkon beradi, bunda his-
tuyg'ular halol munosabatlarda bog'lanadi va brend qiymatiga sodiqlik qo'shiladi.[3]
Raqamli marketing tushunchasi 1980-yilda «Channel»(oldinlari «Soft Ad Group»)
kompaniyasi tomonidan o'ylab topilgan. Ular reklamalarni raqamli tarzda
ommalashtirganlar[4]. « Digital marketing institute» ta'rifiga ko'ra « Raqamli
marketing- maqsadli iste'molchilar va korxonalarga mahsulot va xizmatlarni targ'ib
qilish yoki bozorga chiqarishdir».
An'anaviy marketing – bu auditoriyani jalb qilish uchun oflayn mediadan
foydalanadigan har qanday marketing shakli. An'anaviy marketingning asosiy
misollari gazeta reklamalari va boshqa bosma reklamalar kabi narsalarni o'z ichiga
oladi, ammo bilbordlar, pochta reklamalari va televidenie va radio reklamalari ham
mavjud. Biz hozir an'anaviy marketing deb bilgan narsa, asosan, 1950-yillardagi
reklama bumi natijasidir. An'anaviy marketing – bu raqamli texnologiyalar va
Internet paydo bo'lishidan oldin foydalanilgan tovarlar va xizmatlarni ilgari surish
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
275
usullari va vositalari to'plami. Ushbu usullar mijozlar e'tiborini jalb qilish va
sotishni kuchaytirish uchun jismoniy va oflayn kanallarga tayanadi.
An'anaviy marketingning asosiy xususiyatlari:
1.
Oflayn yo'nalish: reklama televidenie, radio, bosma ommaviy axborot vositalari va
tashqi reklama kabi an'anaviy ommaviy axborot vositalari orqali amalga oshiriladi.
2.
Keng auditoriyani qamrab olish: reklama odamlarning katta guruhlariga qaratilgan,
ammo aniq segmentatsiyalarsiz.
3.
Bir tomonlama aloqa: mijozlar bilan o'zaro aloqa aloqasiz ma'lumot bilan
chegaralanadi.
4.
Uzoq muddatli kampaniyalar: Bu strategiyalar ko'pincha katta vaqt va moliyaviy
sarmoyalarni talab qiladi.
5.
Jismoniy ob'ektlarga e'tibor qarating: masalan, reklama bannerlari, belgilar,
flayerlar, kataloglar.
An'anaviy marketing vositalariga misollar:
An'anaviy marketing raqamli marketingning moslashuvchanligi va aniqligiga
ega bo'lmasa-da, u muayyan maqsadli guruhlar (masalan, keksa odamlar) va
vaziyatlar (masalan, mahalliy kampaniyalar) uchun dolzarb bo'lib qolmoqda.[5]
Agar siz an'anaviy va raqamli marketing haqidagi adabiyotlar bo'yicha aniq va
tizimli ma'lumotlar izlayotgan bo'lsangiz, quyida har ikki marketing turiga oid
Televizion va radio
reklama: video va
audio spotlar.
Bosma reklama:
jurnallar, gazetalar,
bukletlar
.
Tashqi reklama:
bilbordlar, plakatlar,
belgilar.
To'g'ridan-to'g'ri
pochta: kataloglar,
otkritkalar, reklama
xatlari.
Savdo ko'rgazmalari
va tadbirlari:
yarmarka va
forumlarda ishtirok
etish.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
276
muhim asarlar va ularning asosiy fikrlarini keltiraman. Bu adabiyotlar marketingni
o‘rganish uchun kerakli nazariy bilimlarni taqdim etadi.
ADABIYOTLAR TAHLILI
An'anaviy marketing haqida adabiyotlar
1.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017).
Principles of Marketing
(17th ed.). Pearson.
o
Asosiy Fikrlar:
Kotler va Armstrongning bu asari an'anaviy marketingning klassik
manbai hisoblanadi. Kitobda marketingning barcha asosiy tushunchalari, bozorni
tahlil qilish, brend yaratish va marketingni ishlab chiqish jarayonlari aniq va
batafsil yoritilgan. Yozuvchilar, shuningdek, marketingning 4P (Product, Price,
Place, Promotion) modelini keng muhokama qiladilar.
o
Afzalliklari:
Ushbu asar marketingning asosi bo'lgan tushunchalarni yoritadi,
shuningdek, an'anaviy marketingning psixologik va iqtisodiy jihatlarini ham
tushuntiradi.
o
Kengaytirilgan Fikrlar:
Kitobda an'anaviy marketingning samaradorligi, bozor
segmentatsiyasi, mijoz bilan aloqalar o‘rnatish va reklama strategiyalarining rivoji
haqida chuqur tahlil mavjud.
2.
Aaker, D. A. (1996).
Building Strong Brands
. Free Press.
o
Asosiy Fikrlar:
Aaker o‘zining asarida brend yaratish va boshqarishga alohida
e'tibor beradi. Uning fikriga ko‘ra, an'anaviy marketingda brendning asosiy roli
mijozlarga ishonchni oshirish va uzoq muddatli aloqalar o‘rnatishda namoyon
bo‘ladi.
o
Afzalliklari:
An'anaviy marketingda brendni rivojlantirish va pozitsiyalash
masalalariga oid boy ma'lumotlarni taqdim etadi.
o
Kengaytirilgan Fikrlar:
Aakerning metodologiyasi brendning tarixiy o‘rnini va
uning kommunikatsiya strategiyasini aniq ko‘rsatadi.
3.
Shimp, T. A. (2010).
Advertising and Promotion: An Integrated Marketing
Communications Perspective
(9th ed.). McGraw-Hill.
o
Asosiy Fikrlar:
Shimp o‘z asarida reklama va ilgari surishning marketingdagi
integratsiya jarayonini tasvirlaydi. Uning fikriga ko‘ra, an'anaviy marketingda
reklama va ilgari surish faoliyatlari o‘rtasida yaxlitlik va sinergiya yaratish zarur.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
277
o
Afzalliklari:
An'anaviy marketingda reklama va ilgari surish strategiyalarining
tahlilini o‘z ichiga oladi.
o
Kengaytirilgan Fikrlar:
Kitobda reklama vositalarining samaradorligini va
bozorni o‘rganish usullarini keng yoritadi.
Raqamli marketing haqida adabiyotlar
1.
Chaffey, D. (2015).
Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice
(6th ed.). Pearson.
o
Asosiy Fikrlar:
Chaffey raqamli marketingni keng ma'noda ta'riflab, uni
strategiya, implementatsiya va amaliyotga oid komponentlarga ajratadi. Kitobda
SEO, SEM, kontent marketingi, email marketing, ijtimoiy tarmoqlar va mobil
marketing kabi zamonaviy usullar yoritilgan.
o
Afzalliklari:
Raqamli marketingning barcha jihatlarini birlashtiradi va zamonaviy
texnologiyalarni marketing amaliyotiga qanday tatbiq etishni tushuntiradi.
o
Kengaytirilgan Fikrlar:
Raqamli marketingni muvaffaqiyatli amalga oshirish
uchun zarur bo‘lgan analitika va ma'lumotlarni tahlil qilishga katta urg‘u beriladi.
2.
Ryan, D. (2014).
Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for
Engaging the Digital Generation
(3rd ed.). Kogan Page.
o
Asosiy Fikrlar:
Ryan raqamli marketingni "yangi marketing" sifatida ta'riflab,
uning strategik ahamiyatini o‘rganadi. U internet marketingining asosiy
yo‘nalishlarini, jumladan SEO, PPC (pay-per-click), kontent marketing va ijtimoiy
tarmoqlarni tahlil qiladi.
o
Afzalliklari:
Kitobda raqamli marketingning eng zamonaviy usullari va
texnologiyalariga alohida e'tibor qaratiladi.
o
Kengaytirilgan Fikrlar:
Kitobda raqamli marketingning butun tizimiga oid
amaliy misollar va strategiyalar mavjud.
3.
Solomon, M. R. (2013).
Consumer Behavior: Buying, Having, and Being
(10th
ed.). Pearson.
o
Asosiy Fikrlar:
Solomon, iste'molchilar xulq-atvorini o‘rganib, raqamli
marketingni mijozlarni tushunish va ularga ta'sir qilishning samarali vositasi
sifatida ko‘rsatadi. Uning fikriga ko‘ra, onlayn platformalar orqali mijozlarning
xulq-atvorini tushunish marketing strategiyasini shakllantiradi.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
278
o
Afzalliklari:
Iste'molchilar xulq-atvori va uning raqamli marketingga ta'sirini tahlil
qilishda chuqur ma'lumot beradi.
o
Kengaytirilgan Fikrlar:
Kontent marketing, SEO va ijtimoiy tarmoqlarni
ishlatish orqali iste'molchilarga qanday ta'sir etish mumkinligini aniq ko'rsatadi.
NATIJALAR
Raqamli marketing va an'anaviy marketing o'rtasidagi asosiy farqlar:
1. Aloqa kanallari:
2. Interaktivlik:
3. Tomoshabinlar va maqsadlilik:
4. Natijalarning o'lchanishi:
An'anaviy marketing statik kanallardan (bosma
reklama, televizor) foydalanadi.
Raqamli marketing ijtimoiy media, qidiruv tizimlari
va mobil ilovalar kabi dinamik onlayn platformalarga
tayanadi.
An'anaviy marketingda aloqa bir tomonlama
(brenddan iste'molchiga) bo'ladi.
Raqamli marketingda o'zaro ta'sir ikki tomonlama: foydalanuvchilar
fikr-mulohazalarini bildirishlari, savollar berishlari va tarkibni
almashishlari mumkin.
An'anaviy marketing ko'pincha minimal
segmentatsiya bilan keng auditoriyani qamrab oladi.
Raqamli marketing sizga reklama xabarlarini tor auditoriya
segmentlariga ularning qiziqishlari, xatti-harakatlari va demografik
xususiyatlaridan kelib chiqqan holda aniq yo'naltirish imkonini beradi.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
279
5. Tezlik va moslashuvchanlik:
6. Narxi:
MUHOKAMA
Raqamli marketingning afzaliklari:
Yuqori darajadagi interaktivlik
- iste'molchilar bilan interaktiv muloqot
qilish imkoniyatini yaratadi, shuning uchun ularning tushunchasi va ma'lumotni
izlash va olish bo'yicha kutishlariga ko'proq javob beradi.
Marketing faoliyatidagi jug‘rofiy to‘siqlar va cheklovlarni yengish
–
raqamli marketing kompaniyalarga o‘z mijozlari bilan muvaffaqiyatli muloqot
qilish, mahsulot va xizmatlarini sotish hamda dunyoning istalgan nuqtasida real
vaqtda yangi biznes hamkorlarni topishga yordam beradi.
Foydalanuvchining ehtiyojlari va istaklariga tezroq va moslashuvchan
javob berish imkoniyatini beradi.
An'anaviy marketingda aniq samaradorlikni o'lchash
qiyin (masalan, qancha odam reklamani ko'rgan va
sotib olish to'g'risida qaror qabul qilgan).
Raqamli marketing konvertatsiyalar, bosishlar, ishtirok etish va
investitsiya daromadini (ROI) kuzatish imkonini beruvchi tahliliy
vositalarni taklif etadi.
An'anaviy marketingda kampaniyani sozlash vaqt va
katta resurslarni talab qiladi
Raqamli marketingda joriy natijalar va
tendentsiyalar asosida o'zgarishlar darhol amalga
oshirilishi mumkin.
An'anaviy marketing odatda katta byudjetlarni talab
qiladi, ayniqsa televidenie yoki bosma kampaniyalar
uchun.
Raqamli marketing yanada tejamkor bo'lishi mumkin, hatto kichik
byudjetlar bilan ham kampaniyalarni o'tkazish imkoniyatini beradi.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
280
Erishilgan marketing natijalarini o'lchashning yuqori darajasi
- ko'pincha
an'anaviy reklama kampaniyalarini o'tkazishda ro'yxatga olingan natijalar noaniq va
noto'g'ri bo'lib, mablag'larning samarali sarflanganligini ko'rsatmaydi, raqamli
kampaniyalar natijalari esa oson va aniq. o'lchanadigan (zamonaviy statistik
vositalar yordamida) va real vaqtda mavjud. Ular sotuvchilarga iste'molchilarning
xatti-harakatlarini kuzatish va tahlil qilish va o'z profillarini yaratish imkonini
beradi.
Mijozlarni segmentatsiyalash va maqsadli belgilashni osonlashtiradi
- shu
tariqa reklama xabarlarini yaxshiroq maqsadli yo'naltirishga va marketing
faoliyatining yuqori samaradorligiga erishish.
Reklama xabarlarini shaxsiylashtirishning yuqori darajasi
- iste'molchilar
uchun to'plangan onlayn ma'lumotlar tufayli individual takliflar yaratilishi va shu
bilan iste'molchilarning qoniqishini oshirish uchun ularga qiymat qo'shish va
ularning ehtiyojlari va istaklariga imkon qadar aniq javob berish mumkin.
Iste’molchilarga yanada qulaylik yaratadi
– raqamli texnologiyalar
yordamida ular o‘zlarini qiziqtirgan mahsulot va xizmatlar haqida ancha va
yaxshiroq ma’lumot olishlari, ularni uydan turib xarid qilishlari va vaqtni tejashlari
mumkin.
Virtual korxonalarni muvaffaqiyatli rivojlantirish uchun zarur shart-
sharoitlar va qulay shart-sharoitlarni yaratadi[6,7]
Kompaniyalarga ijtimoiy tarmoqlardan foydalanish orqali ko'proq
foydalanuvchilarni jalb qilish imkonini beradi.
Kompaniyalar veb-saytlariga trafikni oshiradi
- sifatli onlayn reklamalar,
kompaniya faoliyatiga oid Internet nashrlari va boshqalarni ishlab chiqish orqali.
Shunday qilib, ular uchun taqdim etilgan tematik kontent bilan foydalanuvchilarning
qiziqishini yaratadi. Natijada, taklif etilayotgan mahsulot/xizmatlarga qiziqish ortadi
va sotuvlar ham oshadi.
Foydalanuvchilar bilan muloqot va o'zaro aloqani osonlashtiradi
- ijtimoiy
tarmoqlar, veb-ilovalar yoki veb-saytlar kabi turli platformalar tufayli
foydalanuvchilar savollar berishlari va kerakli ma'lumotlarni darhol olishlari
mumkin. Shunga ko'ra, kompaniyalar o'zlarining haqiqiy va potentsial mijozlari
bilan to'g'ridan-to'g'ri gaplashishlari, ishonchni mustahkamlashlari va taklif
qilayotgan mahsulot va xizmatlar haqida fikr-mulohazalarini olishlari mumkin [8].
Raqobatchilarning harakatlarini kuzatish va tahlil qilishni osonlashtiradi.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
281
Turli marketing faoliyatini ishlab chiqish va amalga oshirish
jarayonlarida nazorat va tuzatish darajasini oshiradi.
Marketing tadqiqotlarini tayyorlash va o'tkazish uchun zarur bo'lgan
vaqtni qisqartirish imkoniyati.
Bu kamroq investitsiyalarni talab qiladi
- marketing faoliyati uchun turli xil
raqamli vositalardan foydalanish an'anaviy kanallarga qaraganda kamroq
investitsiyalarni talab qiladi, shuning uchun raqamli marketing yuqori rentabellikka
ega.[9].
Yangi boshlanuvchilar, kichik va o'rta kompaniyalar uchun javob beradi
- bu erda sanab o'tilgan barcha afzalliklar tufayli raqamli marketing yangi va kichik
kompaniyalar uchun juda mos ekanligini aytishimiz mumkin, chunki u kichik
investitsiyalar bilan yuqori samaradorlikni ta'minlaydi.
Ommaviy moslashtirish, birgalikda yaratish va boshqalar kabi yangi
biznes modellari va strategiyalarini ishlab chiqish uchun imkoniyatlar
yaratadi
.
Raqamli marketingning kamchiliklari;
Raqamli marketingdan foydalanish biznes tashkilotlarini raqobatchilar
uchun "ochiq kitob"ga aylantiradi
- bu, ehtimol, raqamli marketingning eng
jiddiy kamchiliklaridan biri, chunki raqamli marketing kampaniyalarini
raqobatchilar tez va oson nusxalashlari mumkin.
Raqamli marketing kampaniyalari, agar professional tarzda ishlab
chiqilmagan va to'g'ri yo'naltirilmagan bo'lsa, foydalanuvchilar tomonidan
jiddiy emas deb qabul qilinishi mumkin;
Kompaniyalarning onlayn obro'sini salbiy teskari aloqalar yo'q qilishi
mumkin
- mahsulot va xizmatlar haqidagi salbiy sharhlar va ma'lumotlar,
shuningdek, savdo belgilari Internetdagi barcha foydalanuvchilarga ko'rinadigan va
ochiq bo'lib, kompaniya imidjiga jiddiy putur etkazishi va mijozlarning chiqib
ketishiga olib kelishi mumkin.
Iste'molchilar ishonchining yo'qligi
- raqamli marketing kampaniyalari
Internetdagi foydalanuvchilarning ma'lumotlarini kuzatib boradigan va to'playdigan
texnologiyalardan foydalanishni o'z ichiga olganligi maxfiylik muammolariga, shu
jumladan ularning maxfiyligi xavfsizligiga olib keladi. Shunday qilib, odamlar
ushbu turdagi marketingga jiddiy ishonchsizlik bilan qarashadi va ko'pincha bunday
tadbirlarda qatnashishdan bosh tortishadi, bu raqamli marketingni rivojlantirish
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
282
oldida turgan eng katta muammolardan biridir. Shu sababli, onlayn ishonch mavzusi
va uning raqamli marketing strategiyalariga ta'siri tobora muhim ahamiyat kasb
etmoqda va bu sohada ko'plab tadqiqotlar mavzusiga aylandi.
Internet makonini onlayn reklama xabarlari bilan haddan tashqari
yuklash
- bannerlar ko'rinishidagi onlayn reklama xabarlarining ko'pligi, ochiq va
yopiq derazalarning doimiy ko'rinishi, video materiallarning uzilishi va boshqalar
iste'molchilarning g'azablanishiga olib kelishi mumkin, bu muqarrar ravishda
ularning munosabatiga ta'sir qiladi. kompaniyalar.
Raqamli marketing barcha turdagi mahsulotlar, xizmatlar va
kompaniyalar uchun mos emas
- bir qator mahsulot va xizmatlar mavjud bo'lib,
ularning maqsadli auditoriyasiga erishish va raqamli marketing tomonidan taqdim
etilayotgan vositalar ta'sir qilish mumkin emas. Buning sababi, bir kishi uchun yoki
boshqa sabablarga ko'ra, bu foydalanuvchilar onlayn emas yoki Internetdan olishlari
mumkin bo'lgan ma'lumotlarga ishonmaydilar.
Raqamli marketing texnika va texnologiyaga juda bog'liq
- bu bir tomondan
sohada jiddiy bilimlarni talab qilsa, boshqa tomondan bir qator texnik xatolarga olib
kelishi mumkin, chunki raqamli marketing tomonidan taqdim etilayotgan axborot va
kommunikatsiya vositalari bejiz emas.
Nomaqbul raqamli vositalar va ilovalardan foydalanish
- Internetda turli xil
vositalar va ilovalar mavjud va har kuni yangilari paydo bo'ladi. Bu marketing
bo'yicha mutaxassislarga muayyan marketing tadbirlari uchun eng samarali bo'lgan
va kompaniyalarning ehtiyojlari va maqsadlariga eng yaxshi tarzda javob beradigan
narsalarni tanlashni juda qiyinlashtiradi.
Marketing kampaniyalarida raqamli vositalarni tanlash uchun aniq
mezonlarning yo'qligi.
Raqamli dunyoda dolzarb ma'lumotlarni saqlab qolish juda qiyin
- raqamli
texnologiyalar olamini o'zgartirayotgan dinamizm tufayli u erda ma'lumotlar juda
tez eskiradi va tez-tez yangilari bilan almashtirilishi kerak. Ko'pgina kompaniyalar
uchun bu jiddiy muammoga aylandi, chunki ularda buning uchun zarur resurslar
yo'q.
Ko'pincha raqamli marketing kampaniyalari kompaniyaning umumiy
marketing strategiyasiga mos kelmasdan mustaqil ravishda ishlab chiqiladi va
o'tkaziladi
- bu odatda mo'ljallangan natijalarga erisha olmaslik, samaradorlikni
pasaytirish va mablag'lardan noto'g'ri foydalanishga olib keladi.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
283
Kontent hisobiga texnik echimlarga e'tibor qaratish
- o'z mijozlari uchun
jozibali va moda bo'lish istagida kompaniyalar ko'pincha reklama xabarlarining
texnik ko'rinishini haddan tashqari oshirib, kontentni fonda qoldiradilar. Bu esa uzoq
muddat yaxshi va barqaror natijalarga olib kelmaydi.
XULOSA
Shunday qilib, raqamli marketing reklama uchun yanada moslashuvchan,
o'lchanadigan va shaxsiylashtirilgan yondashuvni taklif qiladi va bu ko'plab
zamonaviy brendlar uchun afzalroq tanlovdir. Biroq, an'anaviy marketingdan
foydalanish ma'lum segmentlarda, ayniqsa ommaviy ta'sirchanlikni oshirish uchun
dolzarbligicha qolmoqda.
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR:
1.
Global
Leadership
Forecast
2018
https://www.ddiworld.com/DDI/media/trendresearch/glf2018/global-leade
rship-
forecast-2018_ddi_tr.pdf?ext=.pdf
2.
IAB
2012
content/uploads/2012/11/iab_europe_media_multitasking_means_more_active_co
nsumers_ bulletin.pdf
3.
Team, G. L. (2020, December 29). Five successful digital marketing case studies
that brought good results. GreatLearning Blog: Free Resources What Matters to
Shape Your Career!
https://www.mygreatlearning.com/blog/successful-digital-
4.
Ashlin Dsouza & Niyaz Panakaje (2023). A Study on the Evolution of Digital
Marketing. International Journal of Case Studies in Business, IT, and Education
(IJCSBE), 7(1), ISSN: 2581-6942. 95-106.
5.
6.
Tsvetanova A 2005 The nature of the virtual enterprises Proc. Int. Conf. on
Management and Engineering (Sofia)
7.
Tsvetanova A 2005 Prerequisites for the virtual enterprises emergence Proc. Int.
Conf. On Management and Engineering (Sofia)
8.
Krasnov A, Chargaziya G, Griffith R, and Draganov M 2018 Dynamic and static
elements of a consumer's digital portrait and methods of their studying Int. Sc. Conf.
“JOURNAL OF SCIENCE-INNOVATIVE RESEARCH IN
UZBEKISTAN” JURNALI
VOLUME 03, ISSUE 05, 2025. MAY
ResearchBib Impact Factor: 9.654/2024 ISSN 2992-8869
284
on Digital Transformation on Manufacturing, Infrastructure and Service (Saint-
Petersburg)
9.
Veleva S 2019 Guidelines for analysis of enterprise’s marketing costs Proc. Int.
Conf. on Management and Engineering (Sozopol)
