238
ФОРМИРОВАНИЕ НАЦИОНАЛЬНОГО БРЕНДА УЗБЕКИСТАНА В
ОБЛАСТИ ТУРИЗМА
Каримов Абдугани Хуршидович преподаватель
кафедры «Политология» Университет Мировой
Экономики и Дипломатии.
Аннотация:
На сегодняшний день, связи между странами стали
гораздо ближе друг к другу, и такое понятие как «Бренд страны» или
«национальный бренд», все чаще стал встречаться в новостных
заголовках. Эти понятия неразрывно связаны с еще одним трендом
безопасности такими понятиями как “ soft или же smart power”. В этой
связи, возникает вопрос стоит ли Узбекистану его развивать, и наконец
какие шаги необходимо предпринять что бы национальные бренды
такие как «Путешествуйте по Узбекистану», «Made in Uzbekistan» стали
более популярны в мире и привлекли внимание к нашей стране.
Ключевые слова:
Узбекистан, глобализация, безопасность, soft
power «национальный бренд», развитие бренда, «Путешествуйте по
Узбекистану», «Made in Uzbekistan», туризм, национальная продукция
на мировой арене.
Сегодня развитые страны, при формировании национального
бренда, преследуют цели увеличение экономической, политической,
социальной привлекательности страны на международной арене, что
говорит о том, что сам по себе какой-то международный бренд
закрепленный за странной может иметь влияние на все аспекты жизни
в этой стране и в частности на ее безопасность, ведь крепкий и
известный международный бренд закрепленный за страной будет
гарантией стабильного развития страны. Создание бренда страны -
ресурсоёмкий
процесс,
требующий
не
только
креативности
исполнителей и мобилизации средств, но и трансляции гуманитарных
ценностей. Во время экономического кризиса туризм, как деятельность
239
по получению и потреблению впечатлений, попадает в зону риска.[6] На
сегодняшний день, мы не можем игнорировать тот факт, что на мировой
арене уже давно теряет свои позиции так называемая “ hard power” то
есть военная мощь, сегодня балом правит “ soft или же smart power”
наибольшей состовляющей которого и является наличие у страны
своего национального бренда, того или иного аспекта, который делает
страну уникальной и узнаваемой на мировой арене. [7] Именно поэтому
формирование национального бренда сегодня является одной из
приоритетных задач любой страны на мировой арене и этот тренд лишь
укрепляется в последние годы.
Исходя из всего вышесказанного может возникнуть вопрос каким
образом, мы можем выделить Узбекистан среди множества других
стран и развить наш национальный бренд?
Прежде всего стоит обратить внимание на такой аспект как
туризм. Туризм может стать инструментом выхода на глобальный
рынок. Развитие сферы позволило многим развивающимся странам
найти своё место на глобальном рынке. Яркие примеры - Испания,
Китай, Турция, Египет и Таиланд. Стратегия развития увеличила
инвестиционную привлекательность страны, в итоге, позволив
вкладывать привлечённые средства в смежные отрасли экономики. [6]
Как неоднократно высказывался глава государства прежде всего нужно
отметить, положительный момент, который способствует узнаваемости
страны, — это богатая история и глубокое культурное наследие,
которые лежат в основе развития культурно-исторического туризма.
Помимо этого, наша страна обладает благоприятной природой, что
является огромным подспорьем для развития экологического туризма в
Узбекистане.
Однако работу по
продвижению бренда Узбекистана на
мировой рынке необходимо продолжить, в этой связи важно выделить
несколько основных рекомендаций, которые смогут поспособствовать в
240
этом направлении:
Во-первых, для формирования и развития национального бренда
Узбекистана - необходимо определить самые уникальные достижения
нашей страны. В данном вопросе, важно также определить, какое
главное направление и какие инструменты можем мы использовать для
развития национального бренда Республики Узбекистан на мировой
арене?
В Стратегии развития нового Узбекистана перед туристской
отраслью в рамках программы «Путешествуйте по Узбекистану»
ставится задача привлечения в страну в текущем году 2,7 млн туристов
и доведение этого показателя до 9 млн туристов к 2026 г. [3]
Ключевым моментом в создании узнаваемого бренда является
развитие международного туризма. Узбекистан имеет богатое
культурное наследие, которое представлено такими городами как
Бухара, Хива, Самарканд - обладающие своей неповторимой,
уникальной древней архитектурой, единственные в своем роде,
которые не встречаются нигде в мире и именно это может стать
фундаментом для развития исторического и религиозного туризма в
нашей стране. Шаги в данном направлении мы можем прекрасно
видеть, например в различного рода тематических днях « День
Узбекской культуры» которые проходят в различных странах мира,
Россия, Англия, Франция, Япония, уже по достоинству оценили богатое
культурное наследие народа Узбекистана что с каждым годом
увеличивает приток туристов в нашу страну.
Второй шаг - определить целевую аудиторию. Глобализация
делает мир более доступным и более сжатым, и это открывает новые
возможности для привлечения туристов, и самое главное инвесторов из
разных стран. По своей сути национальный бренд Узбекистана должен
будет не только привлекать внимание отдельных туристов, но и крупные
международные компании, которые видят потенциал нашей страны и
241
будут готовы вложить свои финансовые активы в ее развитие.
Становится нормой, такие новостные сообщения, когда крупные
мировые бренды такие как Яндекс, Озон, O’STIN и т.д. открывают свои
производства в Узбекистане и становятся налоговыми реципиентами
нашей страны, что крайне положительно сказывается на развитии
экономики страны в целом.
Третий шаг для продвижения бренда — это создание
эффективной стратегии для продвижения бренда.В результате
четвертой промышленной революции на международной арене
изменились системы во многих отраслей экономики и не только, ведь
сегодня цифровизация и расширение интернет пространства и его
влияние на политику и экономику стран мы не можем проигнорировать.
[4]
Развитие мировых технологий, их влияние на глобализацию, а
так же влияние на облегчения обмена информацией между людьми мы
не можем игнорировать. Приспособление к этому постоянно
меняющемуся глобальному потоку информации можно сказать, что
сегодня является одним требований нашего времени. [5] Онлайн
форумы, социальные сети, электронные и печатные информационные
ресурсы - все они предоставляют большие возможности для
эффективной связи с мировым сообществом, а социальные сети в свою
очередь, как наиболее активно используемые людьми сайты для
коммуникации,
предоставляют
уникальную
возможность
для
продвижения национального бренда.
Для успешного создания бренда важно активно использовать
различные социальные сети, интернет-форумы, и другие интернет-
платформы для обмена информацией. Это позволит распространить
информацию о достижениях и потенциале Узбекистана и создать
позитивный образ страны на международном уровне чему будет
способствовать не только активное участие в международных
242
выставках, фестивалях и других мероприятиях. Публикуемая
информация в самых популярных интернет-ресурсах Instagram и
facebook, способствует популяризации богатой исторической культуры
Узбекистана,
и
позиционирует
страну
как
дружелюбное
и
гостеприимное общество, для идеального семейного отдыха и
туристических поездок.
В заключении стоит сказать, что у Узбекистана есть все шансы
развить различные направления туризма и с помощью этого поднять
авторитет страны на международной арене.
Список литературы:
1.
Постановление президента Республики Узбекистан от
12.10.2022 «O мерах по обеспечению населения качественной
продукцией международных брендов и созданию дополнительных
условий для вхождения отечественных предприятий в глобальные
цепочки добавленной стоимости».
2. Статья Директора Лаборатории переговоров Университета
мировой экономики и дипломатии, Чрезвычайный и Полномочного
Посола, доктора политических наук, профессора Алишер Файзуллаев
для gazeta uz.
3.
https://xs.uz/ru/post/made-in-uzbekistan-kak-prodvigat-
natsionalnyj-brend
4.
https://xs.uz/ru/75028
5.
Шералиев М.З., Джурабаева М.Г. Путь развития Республики
Узбекистан
на
примере
«Цифрового
Узбекистана
2030»
//ZienJournalofSocialSciencesandHumanities. - 2022. - Т. 7. - С. 7-9.
6.
Абдуллаева М. С
оздание туристического бренда
Узбекистана:
Возможности и вызовы
https://cabar.asia/wp-
content/uploads/2022/08/Policy-Brief Turism ru upd.pdf
7. The “soft power” of Great Britain in Central Asia
https://cyberleninka.ru/article/n/myagkaya-sila-velikobritanii-v-tsentralnoy-
azii/viewer
8.
Usmanova, Surayyo, and Mahinnora Mirkhamidova. "Impacts of
Islamic tourism on international peace and security: opportunities and
threats." International Journal of Social Sciences 4.3 (2021): 325-334.
9.
Исраилова,
Зарина.
"Концепция,
принципы
и
международные стандарты избирательного законодательства и
процессов." in Library 22.2 (2022): 49-56.
