7
ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Хошимова Юлдузхон Олимжоновна
Докторант Ташкентского государственного юридического университета
E-mail: yulduzkhon.khoshimova@mail.ru
https://doi.org/10.5281/zenodo.14050000
Аннотация:
В данном тезисе рассматривается понятие товарного знака как
гражданско-правовой категории. Перечислены основные виды товарных знаков. Также
рассматриваются вопросы регистрации товарного знака в национальном порядке.
Ключевые слова:
товарный знак, виды товарных знаков, регистрация товарных
знаков, национальный порядок.
Товарные знаки являются неотъемлемой частью современной экономики, играя
важную роль в развитии конкуренции, защите прав потребителей и формировании
имиджа брендов. В настоящем тезисе рассматривается понятие, сущность товарных
знаков, а также национальные и международные стандарты, регулирующие их
использование.
В Законе о товарных знаках Республики Узбекистан под товарным знаком и знак
обслуживания подразумевается следующее – это зарегистрированное в установленном
порядке обозначение, служащее для отличия товаров и услуг одних юридических и
физических лиц от однородных товаров других юридических и физических лиц [1]. Так
как правовой режим товарных знаков и знаков обслуживания одинаков, обобщенно
рассмотрим товарные знаки, при этом подразумевая как собственно товарные знаки,
так и знаки обслуживания.
Шершеневич Г.Ф. отмечал, что «под именем товарного знака понимается тот знак,
которым торговец отмечает свои товары в отличие от товаров других лиц. Чем
большую известность приобретает данный знак среди публики, тем большее
искушение для других торговцев заимствовать этот знак и тем большая потребность в
защите» [2].
Как отмечал Суханов Е.А., «Товарные знаки представляют собой обозначения,
служащие для индивидуализации товаров. Знаки обслуживания являются знаками,
служащими для индивидуализации выполняемых работ и услуг. Важнейшим
признаком любого обозначения, используемого в качестве товарного знака, является
его различительная способность. Наличие различительной способности означает, что
товар, в отношении которого используется товарный знак, может быть отличим от
других товаров соответствующей категории. Слово или изображение, с помощью
которого товар становится узнаваемым, может признаваться товарным знаком. Если
же обозначение не обладает различительной способностью (например, просто черный
цвет в рамке), то оно не выполняет функции товарного знака и не может быть
зарегистрирован в качестве такового» [3].
Подытоживая по вышесказанным определениям и различительным способностям
по товарному знаку, действительно товарный знак необходим для отличия одного
товара одного производителя от аналогичных товаров других участников
гражданского оборота и иметь различительной способностью, чем выше узнаваемость
товарного знака, тем больше имеется необходимость в защите данного знака.
8
Зарегистрированный товарный знак является исключительным правом его владельца,
обеспечивая правовую защиту от несанкционированного использования. Товарные
знаки являются важным рекламным инструментом, способствуя формированию
узнаваемости бренда и повышению потребительской лояльности. Товарные знаки
могут быть объектом купли-продажи, лицензирования, залога и других сделок,
который со временем будет иметь экономическую ценность в качестве
нематериального актива для правообладателя.
Согласно законодательству Республики Узбекистан, в качестве товарных знаков
могут быть зарегистрированы изобразительные, словесные, объемные и другие
обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании [1], такими
как:
- к изобразительным знакам относятся изображения живых существ, предметов,
природных и других объектов, а также линий, пятен, композиций любых фигур на
плоскости (кроме объемных) (например, логотип Nike, эмблема Adidas).
- к словосочетаниям относятся слова, буквосочетания, имеющие вид слов (в частности,
слогообразующие сочетания гласных и согласных в любой последовательности),
словосочетания, предложения, а также их сочетания (например, Apple, Coca-Cola)
- Знаки определенной формы считаются объемными знаками и включают в себя
пространственно расположенные объемные объекты, фигуры и линии, а также
комбинации фигур (например, бутылка Coca-Cola).
- Комбинированные знаки включают в себя сочетание образных, словесных, объемных
и других элементов различного описания (например, логотип Starbucks).
- Другие знаки включают позиционные, звуковые, движения, световые,
голографические и обонятельные (например, звуковой сигнал телефона) [5].
В том числе товарные знаки по принадлежности могут быть индивидуальными и
коллективными.
Согласно
нормативно-правовым
актам
Республики
Узбекистан:
«Индивидуальным знаком является товарный знак, принадлежащий отдельному
юридическому или физическому лицу.
Коллективным знаком является товарный знак объединения юридических и
(или) физических лиц, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или)
реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими
характеристиками» [1].
Так, Е.А. Суханов отмечал, что «также принято выделять коллективный товарный
знак, применяемый в отношении товаров, производимых или реализуемых лицами,
которые входят в создаваемое объединение. С одной стороны, использование
коллективного знака позволяет лицам, входящим в объединение, быстрее продвигать
свои товары на рынке под единым обозначением, способствует дальнейшей
кооперации лиц, входящих в объединение (объединяются усилия по распространению,
рекламированию, повышению качества товаров, выпускаемых под коллективным
знаком). С другой стороны, наличие коллективного знака не мешает лицам, входящим
в объединение, осуществлять индивидуальную деятельность по производству,
распространению и продвижению своих товаров под собственными товарными
знаками [3].
9
Согласно
законодательству
Республики
Узбекистан,
при
регистрации
коллективного знака заявка подается от имени объединения юридических и (или)
физических лиц в соответствии с соглашением его участников об использовании
коллективного знака. В том числе к заявке прилагается договор участников
объединения юридических и (или) физических лиц на использование коллективного
знака.
Соглашение должно содержать такую информацию, как:
- наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак
на свое имя;
- список лиц, имеющих право использования коллективного знака (указанный СТИР
или ЖШШИР);
- перечень товаров, идентифицируемых коллективным знаком и единым качеством
или иными общими показателями;
- условия использования коллективного знака;
- положение о порядке контроля за использованием коллективного знака.
Договор подписывается лицами, имеющими право использования коллективного
знака [4].
Действительно регистрация коллективного товарного знака предоставляет ряд
преимуществ, такими как товарный знак используется для обозначения товаров,
производимых или реализуемых только лицами, входящими в это объединение и
является собственностью ассоциации или группы организаций. Участник такого
объединения имеет право использовать данный коллективный товарный знак при
условии соблюдения установленного единого стандарта качества продукта, критерии,
условия использования, в том числе в случае необходимости следовать надлежащему
контролю качества, которые разрабатываются и принимаются ассоциацией. Прямое
указание на необходимость поддержания качественных показателей продукции в этом
случае подчеркивает значимость товарного знака в роли гаранта качества товара.
Помимо коллективного товарного знака, каждая из организаций группы может
зарегистрировать и использовать собственный товарный знак. Индивидуальные
обозначения, в первую очередь предназначены для индивидуализации товаров.
Таким
образом,
основными
функциями
товарных
знаков
являются
идентификация товаров, их продвижение и информирование о качестве. Эти знаки
играют важную роль в формировании имиджа бренда, в выделении конкретных
товаров и услуг на фоне других аналогичных предложений, в защите прав
производителей, а также в привлечении внимания потребителей и создании
конкурентного преимущества. Важно помнить, что регистрация товарного знака — это
лишь первый шаг. Необходимо правильно выбрать стратегию его использования,
развития и защиты. Только так правообладатель, представляющий производителя,
сможет полностью реализовать потенциал своего бизнеса, который может стать
ключевым активом предприятия и способствовать его международному расширению.
References:
1.
Закон Республики Узбекистан, от 30.08.2001 г. № 267-II «О товарных знаках,
знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» ч.1 ст.3 и 8
10
2.
Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права. М., 2017. с.391
3.
Суханов Е.А. Российской гражданское право. М., 2011. с.859-863
4.
Поставновление Кабинета Министров Республики Узбекистан от 19 сентября
2023 г., № 480 «Об утверждении административного регламента оказания
государственной услуги по регистрации товарных знаков и знаков обслуживания»
