222
ResearchBib IF - 11.01, ISSN: 3030-3753, Volume 2 Issue 6
HOMIYLIK VA REKLAMA SHARTNOMALARIDA AXLOQIY BANDLAR:
FUTBOLCHILARNING HUQUQLARI VA MAJBURIYATLARI QONUNCHILIKNI
TAKOMILLASHTIRISH
Nabijonov Ibrohimjon
Toshkent davlat yuridik universiteti.
https://doi.org/10.5281/zenodo.15634805
Annotatsiya.
Ushbu maqolada, shuningdek, homiylik va reklama shartnomalaridagi
axloqiy bandlarning ahamiyati va mohiyati ham ko'rib chiqiladi. Ushbu bandlar brend imidjini
himoya qilishga qaratilgan bo'lib, homiyga sportchi yoki mashhur shaxsning brendga salbiy
ta'sir ko'rsatishi mumkin bo'lgan xatti-harakatlari sodir bo'lganda shartnomani bekor qilish yoki
to'xtatib turish huquqini beradi. Maqolada axloqiy bandlarning asosiy jihatlari, ularning
tetiklantiruvchi hodisalari, homiyning ixtiyori, buzilish uchun ko'riladigan choralar va bunday
bandlarni tuzishda e'tiborga olinishi kerak bo'lgan masalalar tahlil qilinadi. Shuningdek,
amaliyotdan olingan mashhur sportchilar bilan bog'liq holatlar misol sifatida keltiriladi, bu esa
axloqiy bandlarning sportchilarning professional faoliyati va homiylik kelishuvlariga qanday
ta'sir qilishini ko'rsatib beradi.
Kalit so'zlar:
Futbolchilar, homiylik, reklama(endorsment) shartnomalari, axloqiy
bandlar, reputatsiya xavfi, ishsizlik, sportchining xatti-harakati, brend imidji, tijorat ta'siri,
Rayan Giggs, Meyson Grinvud, Kurt Zuma, Adrian Mutu.
Odamlarning hayratli jo`shqini, proj
еktorlarning yorqinligi, ko'p million dollarlik
shartnomalar
–
professional futbolchining hayoti ko'pincha cheksiz muvaffaqiyatga to'la
ko'rinadi. Biroq, hayratlanarli iste'dod va daromadli homiyliklar ortida xavfli haqiqat yotadi,
unda maydondan tashqari xatti-harakatlar halokatli professional oqibatlarga olib kelishi mumkin.
Ko'plab futbolchilar uchun homiylik va reklama shartnomalariga kiritilgan ko'pincha
qat'iy axloqiy bandlarni buzish nafaqat moliyaviy yo'qotish, balki futbolchilar homiylarni bosimi
ostida klublar tomonidan chetlatilib, ishsiz qolishiga olib kelishi mumkin.
Axloqiy bandlar, homiylik shartnomalaridagi ko'pincha e'tibordan chetda qoladigan
satrlar, o'z imidjini himoya qilishga intilayotgan brendlar uchun himoya vazifasini o'taydi. Ushbu
"yomon xulq atvor" yoki "imidjiga ta'sir" bandlari homiylarga shartnomalarda ustuvor maqom
beradi. Agar sportchi brendning yaxshi nomiga zarar yetkazadigan xatti-harakat sodir etsa,
kelishuvlarni bekor qilish yoki to'xtatib turish huquqini beradi. Ushbu bandlarning doirasi keng
bo'lishi mumkin, jinoiy hukmlardan tortib oddiygina salbiy jamoatchilik fikrini keltirib
chiqaradigan harakatlar yoki bayonotlargacha. Muhimi shundaki, nima buzilish hisoblanishini
talqin qilish ko'pincha homiyning ixtiyoriga bog'liq bo'lib, ularga sezilarli yuqori vakolat beradi.
Axloqiy bandni buzishning bevosita oqibati ko'pincha katta miqdordagi homiylik
daromadining to'satdan to'xtatilishidir. Elita futbolchilar uchun bu kelishuvlar moliyaviy
qutqaruvchi bo'lishi mumkin, ba'zan hatto klub maoshlaridan ham oshib ketadi. Yo'qotish faqat
moliyaviy ta'sir bilan cheklanmaydi; u futbolchining shaxsiy brendi va bozordagi qobiliyatiga
jiddiy putur yetkazadi. Ayni paytda yirik homiylik kompaniyalari jamoatchilik bahs-
munozaralari bilan bog`liq shaxslar bilan aloqa qilishdan qochadi. Yangi homiylik
imkoniyatlarini qo'lga kiritish qiyin kurashga aylanadi, bu sport mahorati va jamoatchilik imidji
o'rtasidagi o'zaro bog'liqlikning yaqqol eslatmasidir.
223
ResearchBib IF - 11.01, ISSN: 3030-3753, Volume 2 Issue 6
Meyson Grinvud
ishi bunga yaqqol misol bo'la oladi. Jiddiy ayblovlar bilan hibsga
olinganidan so'ng, sport kiyimlari giganti Nike o'z homiylik shartnomasini tezda bekor qildi.
Keyinchalik u jinoiy ayblovlardan tozalandi, ammo sezilarli salbiy jamoatchilik fikri va
"Manchester Yunayted"ning unga nisbatan choralari oxir-oqibat uning klubni tark etishiga olib
keldi. Bu shuni ko'rsatadiki, hatto hukm bo'lmagan taqdirda ham, jiddiy ayblovlar axloqiy
bandlarni ishga solishi mumkin. Bu esa futbolchini homiylar va klublar uchun tijorat nuqtai
nazaridan “keraksiz” yoki “zararli” deb topilishiga va uning kelgusi professional faoliyatni jiddiy
xavf ostida qoldirishga sabab bo`ladi.
Biroq, oqibatlar ko'pincha homiylik doirasidan chiqib, futbolchining kasbining asosiy
qismiga
–
futbol klubida ish topish qobiliyatiga ham ta'sir qiladi. Zamonaviy futbolda homiylik
daromadlari klub moliyasini ta'minlaydigan va strategik qarorlarga ta'sir ko'rsatadigan muhim
omil bo'lganligi sababli, futbolchining homiylikdagi muammolari uning ish bilan ta'minlanishiga
bevosita ta'sir qilishi mumkin. Klublar yaqinda axloqiy bandni buzgan futbolchi bilan shartnoma
imzolash uning homiylik kelishuvlariga salbiy ta`sir ko`rsatishidan qo`rqadilar. Bu yerda o`z
navbatida homiylar tomonidan yetarli darajada bosim ham bo`ladi.
Hatto taniqli afsonalar uchun ham ta'sir sezilarli bo'lishi mumkin.
Ryan Giggs
jiddiy
xulq-atvor qoidalarini buzganlikda ayblangan dastlabki paytlarda klub shartnomasini
yo'qotmagan bo'lsa-da, bir qator yirik homiylar undan uzoqlashgan yoki o'z munosabatlarini
to'xtatib turgan. Bu axloqiy bandlar hatto uzoq va muvaffaqiyatli faoliyatga ega bo'lgan
futbolchilar uchun ham sezilarli moliyaviy yo'qotishlarga va obro'ga putur yetkazishga olib
kelishi mumkinligini ko'rsatadi.
Faoliyatining boshida
Adrian Mutu
bilan sodir bo'lgan voqea, garchi bu to'g'ridan-to'g'ri
homiyning axloqiy bandini buzish emas, balki klubning professional xulq-atvor bandi bilan
bog'liq bo'lsa-da, yuqoridagi fikrimizga yana bir misol bo`ladi. Uning kokainga ijobiy test
topshirishi "Chelsi" tomonidan darhol ishdan bo'shatilishiga olib keldi, bu uning faoliyatiga
jiddiy ta'sir ko'rsatdi. Bu esa klublarning o'zlari ham futbolchilarning xatti-harakatlari bilan
bog'liq bo'lgan va ishdan bo'shatilishiga olib kelishi mumkin bo'lgan bandlarga ega ekanligini
ko'rsatdi (garchi bu professional futbol bilan aloqador bo`lmasa ham).
Oxir oqibat, axloqiy bandlarni buzganidan keyin professional surgunga duch kelgan
futbolchilarning holatlari professional sportning salbiy jihatlariga misol bo`ladi. Sportchilar
nafaqat ijrochilar, balki brendlar ham bo'lgan davrda ularning maydonda ham, undan tashqarida
ham xatti-harakatlari katta ahamiyatga ega. Birgina xato narxi moliyaviy jarimalardan ancha
oshib ketishi, potentsial ravishda eng yuqori professional sanktsiyaga
–
chetda qolib, keraksiz
bo'lib, o'z ishtiyoqini davom ettira olmaslikka olib kelishi mumkin.
O'zbekiston qonunchiligiga jismoniy tarbiya va sport sohasida muxlislarning huquqlarini
himoya qilish hamda sportchilarning homiylik shartnomalaridagi axloqiy bandlar bilan bog'liq
vaziyatini tartibga solish maqsadida bir qator takliflarni ilgari surish mumkin. Avvalo, "Jismoniy
tarbiya va sport to'g'risida"gi qonunga muxlislarning huquqlari bo'yicha alohida bob kiritish,
"Sport xizmatlari iste'molchisi" tushunchasini aniqlash va uning huquqlarini belgilash, sport
tadbirlarida xavfsizlik talablarini aniq belgilash, shuningdek, sport tashkilotlarining axborot
oshkoraligini kuchaytirish zarur. Homiylik shartnomalarini tartibga solish uchun esa
sportchilarning huquqlarini himoya qiluvchi organ tashkil etish, axloqiy bandlarning aniq
chegaralarini belgilash bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqish, sport federatsiyalarining sportchilar
224
ResearchBib IF - 11.01, ISSN: 3030-3753, Volume 2 Issue 6
huquqlarini himoya qilishdagi rolini oshirish va axloqiy bandlarni buzish oqibatlarini aniq
belgilash lozim. Bundan tashqari, "Reklama to'g'risida"gi qonunga sportchilar ishtirokidagi
reklamaga qo'shimcha axloqiy talablar kiritish maqsadga muvofiqdir. Ushbu takliflar
qonunchilikni xalqaro standartlarga moslashtirishga, muxlislarning huquqlarini to'liqroq himoya
qilishga va sportchilarning homiylik shartnomalaridagi huquqiy holatini yaxshilashga xizmat
qiladi.
REFERENCES
1.
O'zbekiston Respublikasining Konstitutsiyasi.
2.
O'zbekiston Respublikasining "Jismoniy tarbiya va sport to'g'risida"gi Qonuni.
3.
O'zbekiston Respublikasining "Reklama to'g'risida"gi Qonuni.
4.
O'zbekiston Respublikasining Fuqarolik kodeksi.
5.
Journal of intellectual property and entertainment law -
“MORALS CLAUSES: PAST,
PRESENT AND FUTURE”, CAROLINE EPSTEIN, VOLUME 5 FALL 2015
NUMBER 1
6.
FIFA “Media and Marketing Regulations for the FIFA World Cup Qatar 2022”
7.
FIFA (2022). FIFA Marketing Regulations.
8.
FIFA Code of Ethics, Articles 20-22
–
Conflicts of interest and integrity;
9.
European Commission (2005). Unfair Commercial Practices Directive 2005/29/EC.
10.
Larenz, Karl: Methodenlehre der Rechtswissenschaft , Alexander Hollerbach
/Philosophisches Jahrbuch 69 (2):426 (1962)
