60
АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ДЛЯ
МЕДИЦИНСКИХ УЧРЕЖДЕНИЙ
Бердимуратов Даврон Усмонович
,
магистр
2
курса
по направлении Управления здравоохранением и общественное
здоровье
Научный руководитель
:
т.ф.н
.
доцент Расулова Н.Ф
.
ТашПМИ
,
кафедра Общественного здоровья и управления
здравоохранением
Актуальность
.
В процессе реформирования отношений в здравоохранении происходит
разгосударствление медицинских учреждений
,
и приватизация ведут к тому
,
что лечебным
учреждениям приходится вести свою деятельность в условиях рынка медицинских услуг
.
Сокращаются объемы финансирования за счёт средств государственного бюджета
.
Всё это
сказывается на экономическом положении лечебных учреждений не с лучшей стороны
.
В
большинстве случаев лечебно-профилактические учреждения предоставлены сами себе
,
и далеко
не всем удается выжить
,
или перейти на самофинансирование полностью
,
многие медицинские
учреждения поликлиники
,
стационары
,
медико-санитарные части не смогли адаптироваться к
рыночным отношениям и нуждаются в дополнительной финансовой поддержке и вливаний
государственного бюджета
.
Поэтому в новых рыночных условиях для обеспечения
выживаемости медицинские учреждения переходят к новому механизму хозяйствования
,
при
котором немалое значение занимает маркетинг
.
Цель исследования
.
Изучить постановку дел в области развития интернет
-
рекламы в
частных медицинских учреждениях Республики Узбекистан и разработать рекомендации по ее
совершенствованию
.
Разработать рекомендации по совершенствованию и развитию рекламной
деятельности для частных медицинских учреждений с использованием интернет-пространства в
Республике Узбекистана
.
Материалы и методы исследования
.
Основными методами исследования были
:
изучение
литературных
источников
по
теме
;
санитарно-статистические
анализы
;
социологические исследования
;
анкетирование
.
Материалом исследования в данной работе
послужила интернет-реклама в медицинских учреждениях
.
Для чего было составлено
анкетирование и проведено среди персонала частных медицинских клиник на предмет
определения эффективности интернет-рекламы
.
Общее количество медицинских учреждений
,
в
которых проводилось анкетирование
,
составило
9 (0%)
частных медицинских клиник города
Ташкента и
2
маркетинговые компании предоставляющие свои услуги в области интернет
-
рекламы для медицинских учреждений
.
Количество респондентов
,
которые приняли участие в
анкетировании
,
составило
43
человека
.
Возраст респондентов распределился практически с
одинаковой частотой
(30%)
в трех возрастных группах кроме возрастной группы старше
60
лет
,
которая составила
(10%).
Средний возраст респондентов составил
43
года
. 23
респондента
(53%)
среди опрошенных были мужчины и
20 (47%)
женщины
Выводы
.
По данным исследования
Adex 2011,
охватывающего
26
стран
,
одной из самых
эффективных методов рекламы на сегодняшний день
,
становится реклама в интернете
.
Европейский рынок интернет
-
рекламы в
2011
г
.
вырос на
14,4%,
и его общий объем составляет
20,9
млрд
.
евро
(
для сравнения
:
совокупный объем интернет-рынка США составляет
24,5
млрд
.
евро
).
Доля интернет-рекламы в общем рекламном бюджете Европы также увеличивается и в
2012
г
.
составила уже
21,8%.
При этом наибольшие инвестиции в Интернет направляют рекламодатели
Великобритании
(
около
5,5
млрд
.
евро
),
далее идут Германия
,
Франция
,
Италия
,
Нидерланды
.
Результаты нашего исследования показали
,
что наиболее часто используемая реклама в
медицинских учреждениях
—
это баннерная реклама
93%.
Интернет реклама также становится
61
популярной
,
однако ее использование отметили лишь
51%,
не смотря на то что
90.6%
респондентов считают ее наиболее эффективной
81%
руководителей медицинских учреждений
не обращаются за помощью в проведении рекламы в профессиональные рекламные агентства
,
считая
,
что в этом нет необходимости
,
таким образом
,
рекламой медицинских услуг не всегда
занимаются профессионалы своего дела
,
и она осуществляется интуитивно без учета анализа
потребностей потребителя
.
Проведение рекламной деятельности в медицинском учреждении в
72%
случаев возлагается на директора клиники
,
зачастую не имеющего специального
экономического образования
.
Список литературы
:
1.
Маджидова
,
Ё
.
Н
.,
Д
.
Д
.
Усманова
, and
Ж
.
М
.
Байтурсунова
. "
Динамика проявлений
хронической ишемии мозга в процессе лечения цитофлавином
."
Журнал неврологии и
психиатрии им
. CC
Корсакова
112.9 (2012): 57-62.
2.
Расулова
,
Хуршидахон Абдубориевна
, and
Рано Баходировна Азизова
. "
Естественные
нейротропные аутоантитела в сыворотке крови больных
,
страдающих эпилепсией
."
Вестник
Российской академии медицинских наук
69.5-6 (2014): 111-116.
