Рис. 2. Пример наполнения точки интерактивного элемента (фотоэлемент,
заголовок, текст, из существенных элементов отсутствует ссылка для перехода)
Заключение.
Если подводить промежуточный итог, можно сказать, что
интерактивный нелинейный элемент – это нестандартный инструмент для упро-
щения работы с веб-структурами, при этом нужно понимать, что, кроме созда-
ния, также важно провести исследование с целью определения, будет ли поиск
информации через такой элемент быстрей, понятней, удобней.
Список литературы
1.
Хмелев А. В. Использование объемных и интерактивных файлов в пре-
зентациях как способ максимизации визуальной привлекательности // Современ-
ные проблемы телекоммуникаций: материалы Международной научно-
технической конференции, Новосибирск, 22–23 апреля 2021 г. – Новосибирск:
Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики,
2021. – С. 472–475.
2.
Thinglink
[Electronic
Resource].
–
URL:
https://www.thinglink.com/edu?btnSource=logout
(дата обращения: 17.04.2024).
Э. Ш. Шаймиева,
доктор экономических наук, доцент,
Казанский инновационный университет имени В. Г. Тимирясова
Г. И. Гумерова,
доктор экономических наук, профессор,
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
СОБЫТИЙНЫЙ БРЕНД КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ
В ПРОЕКТНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, СТАРТАП-ДВИЖЕНИИ
Аннотация.
В работе исследуются вопросы взаимодействия событийных
и креативных индустрий, с одной стороны, и проектной деятельности и стартап-
движения – с другой. Предметом исследования является событийный бренд кре-
ативных индустрий, являющийся объектом управления в данных индустриях,
исследуемых подходах (проектном управлении, стартап-движении). Информаци-
онная база исследования: базы данных
Научной электронной библиотеки, циф-
ровой платформы
РОСПАТЕНТа, материалы АКАР (Ассоциации коммуникатив-
ных агентств России), Telegram-каналы событийных мероприятий, их продвиже-
ния: «Зона комфорта». Цели исследования: выявление особенностей управления
событийным брендом креативных индустрий для развития проектной деятельно-
сти, стартап-движения. Методы исследования: анализ, синтез, классифицирова-
ние. Результаты исследования предназначены для развития
проектной деятель-
ности, стартап-движения
«Стартап как диплом» в качестве научно-методи-
ческого обеспечения (наставничества).
Ключевые слова:
креативные индустрии, интеллектуальная собствен-
ность, стартапы креативных индустрий, технологическое предпринимательство,
событийная индустрия, бренд событийных индустрий, проектная деятельность
креативных индустрий
EVENT BRAND OF CREATIVE INDUSTRIES IN PROJECT ACTIVITIES,
STARTUP MOVEMENT
Abstract.
The paper examines the issues of interaction between the event and
creative industries, on the one hand, and project activities and the startup movement,
on the other hand. The subject of the study is the event brand of creative industries,
which is the object of management in these industries, the approaches studied (project
management, startup movement). Information base of the research: databases of the
Scientific Electronic Library, the ROSPATENT digital platform, materials of
the
ACAR (Association of Communication Agencies of Russia), Telegram channels
of event events, their promotion: "Comfort zone". Research objectives: to identify the
features of event brand management in creative industries for the development
of project activities, startup movement. Research methods: analysis, synthesis,
classification. The results of the study are intended for the development of project
activities within the framework of Rosmolodezh.Grants", platforms of the National
Technology Initiative, the startup movement "Startup as a diploma" as scientific and
methodological support (mentoring) of their activities, technological entrepreneurship
in the field of event and creative industries.
Keywords:
creative industries, intellectual property, startups of creative
industries, technological entrepreneurship, event industry, brand of event industries,
project activity of creative industries
Понятие «событийный бренд креативных индустрий» формируется на ос-
нове развития двух направлений (областей в теории и практике): креативных
и
событийных индустрий. Данные термины имеют определенную новизну для
российского экономического пространства [5, 6]. В то время как креативные ин-
дустрии в российском экономическом пространстве опираются на нормативно-
правовую базу, стремительно развивающуюся в последние пять лет, то событий-
ные индустрии являются, в первую очередь, объектом исследования и практиче-
ского применения [10, 20]. Действительно, применительно к области «креатив-
ных индустрий» относятся следующие нормативно-правовые акты, методологи-
ческие документы, определяющие их развитие: Федеральный закон от 08.08.2024
№ 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Феде-
рации» (далее – ФЗ «О креативных индустриях»), где представлены основные
определения креативных индустрий, а именно: креативные (творческие) инду-
стрии, креативный продукт, субъект креативной индустрии, креативный кластер
[27]; «Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов
осуществления их государственной поддержки в крупных и
крупнейших город-
ских агломерациях до 2030 года» (от 20 сентября 2021 г.) [9]; «Региональный
стандарт развития креативных индустрий» (2023 г.) [19]. Применительно к теме
настоящей работы необходимо отметить, что одним из основных понятий ФЗ
«О креативных индустриях» является понятие «мер государственной поддержки
в сфере креативных индустрий…», которые формируют соответствующие про-
граммы развития креативных индустрий в регионах, причем совокупность креа-
тивных индустрий представлена в «Приказе об утверждении собирательной
классификационной группировки видов экономической деятельности в области
деятельности творческих (креативных) индустрий на основе Общероссийского
классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД 2) ОК 029-2014»
(2023 г.) [18]. В исследовании Ю. В. Петрашевской, где понятия «креативные ин-
дустрии» и «креативная экономика» рассматриваются в качестве синонимов, по-
казано, что объем рынка креативных индустрий к концу 2023 года достиг «…
глобальной оценки в
985 млрд дол. И вполне может составить 10% мирового
ВВП к 2030 году…» [16]. В работе М.
Р. Гафарова, М. Р. Сафиуллина, Л. А. Ель-
шина понятие «инклюзивного роста территорий» в процессе их цифровой
трансформации понимается посредством «… активизации процессов встраива-
ния хозяйствующих субъектов в систему воспроизводственных цепо-
чек…вследствие устранения институциональных барьеров…» [4]. В качестве
«институциональных барьеров» – применительно к теме настоящего исследова-
ния – здесь могут выступать процессы отсутствия регистрации прав на событий-
ные бренды как в процессе их создания (в рамках проектной деятельности обу-
чающихся), так и в дальнейшем жизненном цикле управления брендом креатив-
ных индустрий в виде событийного бренда сформировавшегося события (напр.,
фестиваля). В работе Ю. В. Беловой, Д.
Ю. Ермиловой, Л. Р. Назаровой исследо-
вана «…проектная деятельность студентов по разработке дизайн-концепции для
бренда в области гастро-туризма и территориального брендинга…»
[2. С. 122].
В данной работе отмечается, что «…создание актуальных брендов для различ-
ных регионов России, в том числе малых и моногородов, повышает узнаваемость
территории и увеличивает возможность интеграции гастрономических элемен-
тов в иные виды путешествий в
данном регионе…» [2. С. 121].
В области «событийных индустрий» документами, на основе которых раз-
виваются данные виды индустрий, по мнению авторов, являются: «Карта рынка
Event-услуг» [10], согласно его разработчикам АКАР (Ассоциация коммуника-
тивных агентств России
)
–
«…проект инициирован комитетом event-агентств
АКАР в 2023 году и проходит при поддержке РАМУ (Российская Ассоциация
маркетинговых услуг) …. с целью развития и продвижения отечественного рын-
ка ивентов…», «Регионы России в фокусе событийной индустрии» (2020 г.)
[10, 20]
. Здесь необходимо отметить, что
понятие «событийной индустрии»
в российском экономическом пространстве связано с понятием MICE-индустрии:
M – meetings (встречи), I – incentives (инсентив, или поощрительные поездки),
C – conferences (конференции), E – events/ exhibitions (события/выставки) [11].
Согласно Н. Н. Трофимовой «…это индустрия делового взаимодействия, пред-
полагающая корпоративные встречи, переговоры, различные обучающие про-
граммы, семинары, конференции…» [26. С. 29]. Здесь необходимо отметить объ-
емы рынка MICE-индустрии: «…международная статистика показывает, что
в 2023 г. мировой рынок MICE-индустрии составлял примерно 784 млрд долл.
США…» [26. С. 29]. Согласно материалам «Карты рынка Event-услуг», выделя-
ют следующие виды событий, формирующих рынок событийных индустрий: от-
крытие новых проектов, выставочная деятельность, пресс-мероприятия, тимбил-
динги, обучающие мероприятия, конкурсы, отраслевые и специализированные
соревнования, фестивальная деятельность; конференции, форумы, саммиты;
спортивные мероприятия; благотворительные и социальные мероприятия [10].
Многие из данных видов событийных индустрий являются одновременно креа-
тивными индустриями, обладающими брендом [1].
В работе Ю. А.Теслер, В. И. Теличенко исследуется парк как составляю-
щая общественного пространства, формирующего идентичность города, отра-
жающуюся в графическом осмыслении понятии реки как основного объекта пар-
ка Яуза [24. С. 13]. В исследовании Т. М. Вальковой, А. С.Глемейда рассматрива-
ется «гастрономический туризм», как «…новое направление. На данный вид ту-
ризма приходится около 10% от всех приобретаемых экскурсионных программ,
ежегодный прирост спроса на такие поездки составляет 17%
…» [3. С. 151]. Це-
лью работы является «…изучение теоретических аспектов развития гастрономи-
ческого туризма в мире, потенциала развития данного вида туризма в АЗРФ
(Арктической зоны РФ) …» [3. С.154]. Отмечая в работе виды гастрономическо-
го туризма, участников разработки туристского продукта, а также географию
проведения данных гастрофестивалей, автор подчеркивает, что «…тематические
фестивали, выставки и ярмарки и др.: «День рыбака» и «День арбуза» – в Астра-
хани; «Праздник огурца» и «Медовуха Fest» – в Суздале; «Сыр. Пир. Мир» –
в Истринском районе Московской области и пр. … практически все подобные
событийные мероприятия являются основой для формирования событийных га-
строномических туров…» [3. С. 160].
Необходимо отметить, что: товарных знаков (ТЗ) «Парк Яуза», «День ры-
бака» и «День арбуза»; «Праздник огурца», «Медовуха Fest» на цифровой плат-
форме Роспатента авторами не выявлено (условия поиска «строгое совпадение»)
[25]. Примечательно, что ТЗ, знаки обслуживания на статус «гастрономической
столицы России» зарегистрированы на Муниципальное казенное учреждение
Комитет по развитию туризма г. Казани (дата государственной регистрации:
20.01.2021), номер заявки: 2020702237, дата истечения срока действия исключи-
тельного права: 22.01.2030), классы Международной классификации товаров
и услуг (МКТУ) 20, 35, 41 (ТЗ «Казань – гастрономическая столица России»)
и ООО «Кумжа» (дата подачи заявки: 19.07.2021, номер заявки: 2021745105;
классы МКТУ и перечень товаров и/или услуг: 29, 30, 31, 32, 33, 40, 43) (ТЗ «Ро-
стов-на-Дону – гастрономическая столица России») [25]. Наличие ТЗ, зареги-
стрированного в Роспатенте, приобретая со временем при условии эффективного
управления креативный, событийный менеджмент, преобразуется в бренд соот-
ветствующей территории. Причем данный статус приобретается конкретной тер-
риторией не столько в результате соответствующего конкурса, а как результат
инициативы проектной деятельности в регионе, на основе имеющихся активов
в конкретном событийном, креативном направлении (в частности, гастрономиче-
ском туризме). Некоторые событийные мероприятия креативных индустрий, вы-
бранные авторами случайным образом, на основе анализа трудов исследовате-
лей, а также упоминаемые в Telegram-канале «Зона комфорта», были проверены
авторами на наличие (отсутствие) ТЗ, зарегистрированного в Роспатенте, в целях
выявления особенностей в данной области управления (табл. 1) [8].
Здесь можно сделать (предварительные) выводы о том, что регистрация ТЗ
как основы событийного бренда креативных индустрий не носит системный ха-
рактер в российском экономическом пространстве, что характерно как для со-
временных фестивалей, так и для событий прошлых лет (табл. 1). Данный вывод
характеризует (предположительно) современное состояние управления событий-
ным брендом креативных индустрий, что требует дальнейшего исследования.
Таблица 1
Событийные мероприятия креативных индустрий в российском
экономическом пространстве: наличие товарного знака
Наименование
Город
(регион)
Дата
основания
Официальный
сайт
Информация о товарном
знаке
Фестиваль
«Креатив на
Волге»
Самара
2023 г.*
https://kreativnavo
lge.ru
Правообладатель:
Общество с ограниченной
ответственностью
Мандариновая Лиса;
Дата подачи
заявки:05.03.2024
Музыкально-
спортивный
фестиваль «ПАРИ
ФЕСТ»
Нижний
Новгород
2024 г.*
https://parifest.ru
…
Всероссийский
сырный
фестиваль «Сыр.
Пир. Мир»
Москва
2019 г.*
https://xn--
h1aalkeccb4g.xn--
p1ai
Правообладатель:
Автономная
некоммерческая
организация Центр
развития туризма
Московской области
Дата государственной
регистрации: 06.12.2022
Номер заявки:2021713081
Примечание
: …– авторами не выявлено; * – ориентировочно.
Источник
: на основе [8, 13, 14, 15, 25].
В рамках развития гибких навыков обучающихся в проектной деятельно-
сти, масштабного стартап-движения, где обучающиеся разрабатывают проекты
в креативных, событийных индустриях, мотивация их участников к регистрации
ТЗ в Роспатенте могла бы служить достижению следующих целей: развитию
навыков проектной (командной) работы над формированием, развитием объекта
интеллектуальной собственности (ОИС) собственного проекта, от идеи до разра-
ботки прототипа или тестирования услуги (в случае создания нематериального
продукта); развитию процессов кредитования под залог интеллектуальной соб-
ственности [12, 22, 23]. Мероприятия в рамках «мотивации» обучающихся-
участников проектной деятельности, стартап-движения могут быть использова-
ны в соответствующей программе по мерам развития креативных индустрий
в регионах [19, 27]. Результаты настоящего исследования дополняют работу
Ю. В. Беловой, Д. Ю. Ермиловой, Л. Р. Назаровой в части необходимости уча-
стия обучающихся в регистрации результатов их проектной деятельности в каче-
стве ОИС [2, 17, 21, 22, 23]. Развивая идеи авторского исследования
о трудоустройстве обучающихся высшей школы, можно сделать вывод о том, что
участие обучающегося в разработке ОИС с наличием свидетельства (патента)
о регистрации прав в Роспатенте (или разработке ОИС в качестве служебного
задания) способно заинтересовать потенциального работодателя в данном соис-
кателе [7]. Данный аспект можно зафиксировать в «Паспорте компетенций», от-
ражающем «…уровень развития надпрофессиональных навыков его обладате-
ля…» [22]. Отмеченный в исследовании М. Р. Гафарова, М. Р. Сафиуллина,
Л. А. Ельшина «инклюзивный рост территорий» в процессе их цифровой транс-
формации возможен благодаря усилению теории и практики вопросов управле-
ния событийным брендом креативных индустрий [4].
Список литературы
1.
Балихина Д. О., Ершов Ю. М. Бренд-коммуникации в социальных ме-
диа крымских виноделен // Вестник Воронежского государственного универси-
тета. Серия: Филология. Журналистика. – 2024. – № 1. – С. 91–94.
2.
Белова Ю. В., Ермилова Д. Ю., Назарова Л. Р. Возможности дизайна
в
популяризации малых территорий – опыт проектной деятельности студентов //
Сервис plus. – 2023. – Т. 17, № 1. – С. 115-124. – DOI 10.5281/zenodo.7992438.
3.
Валькова Т. М., Глемейда А. С. Гастрономический туризм в Русской
Арктике: туристские ресурсы территории // Географическая среда и живые си-
стемы. – 2023. – № 4. – С. 151–172. – DOI 10.18384/2712-7621-2023-4-151-172.
4.
Гафаров М. Р., Сафиуллин М. Р., Ельшин Л. А. Цифровая трансформа-
ция как инструмент интенсификации инклюзивного экономического роста реги-
она // Казанский экономический вестник. – 2021. – № 4(54). – С. 32–41.
5.
Гумерова Г. И., Шаймиева Э. Ш. Креативные индустрии в экономике
данных // Москва : Общество с ограниченной ответственностью "Издательство
"КноРус". – 2025. – 176 с.
6.
Гумерова Г. И., Шаймиева Э. Ш. Менеджмент организаций креативных
индустрий в цифровой экономике: учебник. Москва: Общество с ограниченной
ответственностью «Издательство "КноРус"», 2025. – 272 с.
7.
Гумерова Г. И., Шаймиева Э.Ш., Манушин Д. В. Глава 8. Цифровые
платформы для трудоустройства выпускников: управленческие аспекты на осно-
ве цифровизации образовательных организаций // Экономика и право: моногра-
фия / гл. редактор Э. В. Фомин. – Чебоксары : Общество с ограниченной ответ-
ственностью «Издательский дом «Среда», 2023. – С. 131–143. – DOI 10.31483/r-
107169.
8.
Зона комфорта // Первое медиа о путешествиях и сервисе в России
[Электронный ресурс]. – URL:
https://t.me/russiamatters
(дата обращения
18.08.2024).
9.
Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов
осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших город-
ских агломерациях до 2030 года // Утверждена Правительством Российской Фе-
дерации. Распоряжение от 20 сентября 2021 г. № 2613-р Москва [Электронный
ресурс]. – URL:
http://static.government.ru/media/files/HEXNAom6EJunVIxBCjIAtAya8FAVDUfP.p
df
(дата обращения: 18.08.2024).
10.
Карта
рынка
Event-услуг.
[Электронный ресурс].
– URL:
https://maps.adpass.ru/maps/karta-rynka-event-uslug
(дата обращения: 18.08.2024)
11.
Красовская, Н. В. Событийный маркетинг : учебное пособие для ву-
зов // 3-е изд., испр. – Москва : Юрайт, 2024. – 116 с. // [Электронный ресурс]. –
URL:
https://urait.ru/bcode/518856/p.49
(дата обращения: 08.08.2024).
12.
Кредитование под залог интеллектуальной собственности // Москов-
ский инновационный кластер. Официальный сайт
[Электронный ресурс]. – URL:
https://i.moscow/ip/credit
(дата обращения: 18.08.2024).
13.
Официальный сайт фестиваля «Креатив на Волге» //
[Электронный ре-
сурс]. – URL:
https://kreativnavolge.ru
(дата обращения: 18.08.2024).
14.
Официальный сайт
«ПАРИ ФЕСТ» // [Электронный ресурс]. – URL:
https://parifest.ru
(дата обращения: 18.08.2024).
15.
Официальный сайт
гастрономического фестиваля «Сыр. Пир. Мир» //
https://xn--h1aalkeccb4g.xn--p1ai
(дата обращения: 18.08.2024).
16.
Петрашевская Ю.В, Тенденции развития мирового рынка труда в сфе-
ре креативных индустрий // Региональная экономика и управление: электронный
научный журнал. ISSN 1999-2645. – № 2(78). Номер статьи: 7805. Дата публика-
ции: 21.04.2024. [Электронный ресурс]. – URL:
https://eee-region.ru/article/7805
(дата обращения: 18.08.2024)
17.
Платформа НТИ // Официальный сайт [Электронный ресурс]. – URL:
https://platform.nti.work
(дата обращения: 18.08.2024).
18.
Приказ об утверждении собирательной классификационной группи-
ровки видов экономической деятельности в области деятельности творческих
(креативных) индустрий на основе Общероссийского классификатора видов
экономической деятельности (ОКВЭД 2) ОК 029-2014 (КДЕС Ред. 2) // Утвер-
ждена приказом Министерства культуры РФ от 20.10.2023 № 2931 [Электронный
ресурс]. – URL:
https://base.garant.ru/408100009
(дата обращения: 18.08.2024).
19.
Региональный стандарт развития креативных индустрий // АСИ,
Центр развития креативной экономики. – М., 2023. – 58 с.
20.
Регионы России в фокусе событийной индустрии // Национальное
конгресс-бюро.
02.2020.
42
с.
[Электронный
ресурс].
–
URL:
https://russiacb.com/upload/iblock/50a/50a2d36363b33ac7cd30eb28676bec5d.pdf
(дата обращения: 18.08.2024).
21.
Росмолодежь.Гранты // Федеральное агентство по делам молодежи
(Росмолодежь) // [Электронный ресурс]. – URL:
https://fadm.gov.ru/directions/grant
(дата обращения: 18.08.2024).
22.
Россия – страна возможностей. Мои мягкие навыки развиты на 10 из
10, и это подтверждено экспертами // [Электронный ресурс]. – URL:
https://t.me/stranavozmojnostey
(дата обращения: 18.08.2024).
23.
Стартап как диплом // Министерство науки и высшего образования
РФ.
Официальный
сайт
[Электронный
ресурс].
–
URL:
https://minobrnauki.gov.ru/press-center/news/nauka-i-obrazovanie/25900
(дата обра-
щения 18.08.2024).
24.
Теслер Ю. А., Теличенко В. И. Фирменный стиль и идентичность пар-
ков / Ю. А. Теслер, // Components of Scientific and Technological Progress. –
2023. – № 9(87). – С. 12–16.
25.
Товарные знаки. Поиск // Роспатент. Официальный сайт [Электронный
ресурс]. – URL:
https://searchplatform.rospatent.gov.ru/trademarks
(дата обращения:
18.08.2024).
26.
Трофимова Н. Н. Ключевые проблемы управления человеческим ка-
питалом в организациях MICE-индустрии // Экономика и управление: проблемы,
решения. – 2024. – Т. 2, № 1(144). – С. 28–33. – DOI
10.36871/ek.up.p.r.2024.01.02.004.
27.
Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных
(творческих) индустрий в Российской Федерации» // Официальное опубликова-
ние
правовых
актов
[Электронный
ресурс].
–
URL:
http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202408080136
(дата
обращения:
18.08.2024)
