Noyabr, 2025-Yil
4
XALQARO MAYDONDA REKLAMA TARQALISHI VA RIVOJLANISHI (AQSH VA
ROSSIYA OAV MISOLIDA)
Toshpo‘latova Luiza Bahodir qizi
https://doi.org/10.5281/zenodo.17525835
Annotatsiya.
Xalqaro maydonda, xususan, AQSh va Rossiya mediabozorida
reklamaning roli, ahamiyati,o’zaro o’xshash va farqli jihatlari, iqtisodiy-ijtimoiy hayotda
reklamaning o’rni, OAVning reklama tarqatish jarayonidagi ulushi haqida fikr yuritildi.
Kalit so’zlar:
ommaviy axborot vositalari, internet, reklama, matbuot, televideniye,
radio, ishlab chiqarish, tovar, xizmat.
Аннотация.
Обсуждено роль рекламы на международной арене, на медиа США и
России, значение и различие, роль рекламы в экономической и социальной жизни, доля
СМИ в процессе распространения рекламы.
Ключевые слова:
СМИ, реклама, интернет, пресса, телевидение, радио,
производство, бренд, услуга.
Abstract.
The role of advertising in the international arena, in the US and Russian
media, its significance and differences, the role of advertising in economic and social life, and
the role of media in the advertising distribution process are discussed.
Keywords:
media, advertising, internet, press, television, radio, production, brand,
service.
Kirish
AQShda reklama iqtisodiy o'sishni rag'batlantiruvchi omil sifatida muhim rol o'ynaydi.
Buni Amerika hayotining ko'ngilochar tomoni deb hisoblash mumkin va reklama
mutaxassislarining ko'plab asarlari haqiqiy san'at asarlariga tegishli.
Ammo shuni ta'kidlash kerakki, Amerika reklamasi umumiy energiya jihatidan eng
samarali reklamalardan biridir.
AQShda reklama berish usullari juda xilma-xildir.An'anaviy reklama vositalaridan
tashqari, maqsadli auditoriya bilan boshqa ko'plab aloqa kanallari qo'llaniladi. AQShda mijoz
bilan doimiy aloqalar tizimi amalga oshirilmoqda va doimiy ravishda takomillashtirilmoqda.
Uni bir marta qo'lga kiritgandan so'ng, kompaniya uni iloji boricha uzoqroq saqlashga harakat
qiladi. Bu allaqachon boshqa darajadagi vazifalar va reklama biznesini rivojlantirishning
boshqa darajasi. Har qanday amerikalik har kuni chegirmalar, sotuvlar, amaldagi kuponlar,
sovrinlar va lotereyalar haqida to'liq ma'lumot bilan ta'minlanadi. Bu unga haqiqiy pulni tejash
va doimiy g'amxo'rlik tuyg'usini beradi.
Amerikalik ishlab chiqaruvchilar o'z xaridorlarining sodiqligini oshirishning tobora
ko'proq yangi shakllarini taklif qilmoqdalar: "progressiv" chegirmalar tizimi, "reklama
paketlari", sotuvlar, lotereyalar, sevimli aktyorlarning tavsiyalari. Shunga qaramay, an'anaviy
reklama xabarlari ko'pincha eng keng tarqalgan ommaviy axborot vositalarida - matbuotda,
televizorda, radioda paydo bo'ladi.
AQShda reklama ishlab chiqarish va ijaraga berish Federal savdo komissiyasi (FTC)
tomonidan nazorat qilinadi. XX asr boshida Amerikada antitrust kurash paytida, jamiyat yirik
korporatsiyalarning haqoratli monopolistik faoliyatidan xavotirga tushganida tashkil etilgan.
Noyabr, 2025-Yil
5
Tegishli tashkilot-federal aloqa komissiyasi (FCC) radio va televidenie faoliyatini
nazorat qiladi va dastlab ushbu komissiya reklama miqdorini tartibga solish, telekanallarda joy
ajratish, uni chiqarishga ruxsat berish va narxlarni belgilash uchun yaratilgan.
Yaqin vaqtgacha bolalar uchun mahsulotlarni reklama qilish qonun bilan qat'iy tartibga
solingan. Shunday qilib, bolalar uchun mo'ljallangan dori-darmonlarni reklama qilish
taqiqlandi. 1970-yillarda Federal savdo komissiyasi reklama va bolalar reklamasida aldash
bilan bog'liq masalalarda iste'molchilar manfaatlarini himoya qiladigan juda tajovuzkor
tashkilotga aylandi. 1980-yillarning boshlarida, reklamani tartibga solish susayib, Reygan
ma'muriyati davrida biznesni himoya qiluvchi falsafa hukmronlik qila boshlaganida, vaziyat
o'zgardi
Nyu-York tadqiqotchilari reklama amerikaliklarga mahsulot va xizmatlarni tanlashda hal
qiluvchi ta'sir ko'rsatadi degan xulosaga kelishdi. Nyu-York televizion reklama agentligi (TVB)
amerikalik iste'molchilar o'rtasida internetda "reklama ularning ma'lum tovarlar va xizmatlarni
tanlashiga qanchalik ta'sir qiladi?"Tadqiqotda 3000 AQSh fuqarosi ishtirok etdi, u Amerika
bozorining turli sohalarini, masalan, avtomobil sotish, turizm, restoran biznesi, sog'liqni
saqlash va ko'ngilochar sanoatni qamrab oldi.
Natija va mulohazalar
So'rov shuni ko'rsatdiki, uning ishtirokchilarining 80 foizi qandaydir tarzda reklama
ta'siriga duchor bo'lgan.Bu xizmatlar yoki tovarlar to'g'risida ma'lumot olishda yoki qaysi
ishlab chiqaruvchiga ustunlik berish to'g'risida qaror qabul qilishda hal qiluvchi rol o'ynaydi.
Tovarlar yoki xizmatlarning narxi va sifati bo'yicha ikkita tenglikni tanlashda
amerikaliklar reklama bilan mashhur bo'lganlarni tanlaydilar. Bundan tashqari, tadqiqot
natijalariga ko'ra, AQSh iste'molchilarining 87 foizi yangi mahsulotlar haqida ma'lumotni
televizion reklama uchastkalaridan bilib olishadi.
Agar biz AQSh va Rossiyadagi reklamalarni taqqoslasak, unda tarkib va dizayndagi
reklama matnlariga e'tibor qaratish lozim. Reklama matnlarida polisemiya reklama matniga
qo'yiladigan asosiy talablardan birini bajarishga xizmat qiladi - matnning minimal qismida
maksimal miqdordagi ma'lumotlarni uzatish. So'zlarning ma'nosini o'zgartirish fenomeni
reklama matnlarida juda keng tarqalgan hodisa bo'lib, tilni manipulyatsiya qilish usullari va
qabul qiluvchiga psixologik ta'sir ko'rsatishning turli usullari bilan birga keladi. Bunday til
texnikasi qabul qiluvchilarning e'tiborini faollashtiradi, reklama xabarlari matnlarini idrok
etishni eslab qolishni osonlashtiradi, shu bilan matnning standartligi, uning kundalik hayoti
buziladi, u o'ziga xos, qiziqarli bo'ladi.
Xulosa
Reklama matnida bir nechta talqin variantlari bo'lishi mumkin va reklama matnlarining
noaniqligi ham til, ham nutq bo'lishi mumkin. Reklama matnlarida ko'p ma'noli so'zlardan
foydalanish va og'zaki kontekst orqali noaniqlik yaratish misollari alohida qiziqish uyg'otadi.
Axir, bu ikki xil tushunchaning bir vaqtning o'zida mavjudligi - reklama matnidan yoki
umuman reklama matnidan so'zlar, iboralar - yangi ma'no yaratadi va bu matnga umuman
yangi mazmun beradi.
Rossiya va Amerika reklama matnlarida biz til va nutq noaniqligi bilan shug'ullanamiz,
bu esa o'z navbatida qasddan yoki qasddan bo'lmasligi mumkin.
Noyabr, 2025-Yil
6
Nutqning noaniqligi.
1. Qasddan nutq noaniqligi:
Va siz do'stingizga buyurtma berishingiz mumkin ("IRU" kompyuter uskunalarini
kreditga sotish uchun reklama);
2. Maqsadsiz nutq noaniqligi:
Siz o'ylagandan ham ko'proq. Sog'liqni saqlash va ijtimoiy rivojlanish vazirligi
ogohlantiradi: chekish sog'liq uchun xavflidir ("Java" sigaretalarini reklama qilish); bunday
hollarda nutqning noaniqligi bitta so'zga emas, balki umuman butun bayonotga taalluqlidir va
so'zning noaniq ma'nosida emas, balki uning og'zaki kontekstida yotadi.
Reklama matnidagi omonimlarni o'ynash ba'zi bir taniqli haqiqatni talqin qilish asosida
qurilishi mumkin: hatto blondalar ham qoramag'iz muzqaymoqni yaxshi ko'radilar
("qoramag'iz"muzqaymoq reklamasi).
Reklama matnining noaniqligi turli adabiy, madaniy va tarixiy an'analarga murojaat
qilish orqali ham yaratilishi mumkin. Pretsedent hodisalardan foydalanish reklama matnlarini
yaratuvchilar orasida eng mashhur usullardan biridir.
Foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati:
1.
Bahodirov B va boshqalar. O`zbekiston Respublikasi “ Reklama to`g’risida”gi qonuniga
sharxlar.-T.:Sharq,2008
2.
Irnazarov T. va boshqalar. Hozirgi zamon jurnalistikasi. T.,Aloqachi. 2008
3.
Rashidova M. Reklama faoliyati uslubiyoti. Toshkent. 2010
4.
Rendall D. Universal journalism. W., 1998
5.
Utkin.E.A.KachetkovaA.I. Reklamnoe delo.- M.:Tandem, 1997
6.
Vorishilov V.V. Jurnalistika. Darslik. Sankt-Peterburg, 1999
