XXI CENTURY RENAISSANCE IN THE PARADIGM OF SCIENCE,
EDUCATION AND TECHNOLOGY INNOVATIONS
159
ГРАММАТИЧЕСКИЕ, ОРФОГРАФИЧЕСКИЕ, ПУНКТУАЦИОННЫЕ
ОШИБКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ (НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМ
ТЕЛЕГРАМ- КАНАЛА «ВАКАНСИЯ»)
Кабулов С.Т.
Нукус, Узбекистан
PhD, доцент КГУ имени Бердаха
Якупова Д.М.
Нукус, Узбекистан
Магистрант, КГУ имени Бердаха
Аннотация:
в
данной
статье
рассматривается
распространение
пунктуационных, орфографических и грамматических ошибок в современной
рекламе.
Ключевые слова:
лингвистика, реклама, метод.
На сегодняшний день в лингвистических исследованиях на первое место
выходит антропоцентрический подход, а специфика языковых нарушений такова,
что в их изучении трудно абстрагироваться от человеческого фактора. В статье
дается анализ ошибок, встречающихся в публичных объявлениях и надписях
Республики Каракалпакстан.
Ошибки вычленялись методом сплошной выборки из текстов публичных
надписей и объявлений Республики Каракалпакстан. В результате было получено
40 фрагмента, содержащие нарушения. Цель работы состояла в выявлении,
описании и систематизации этих ошибок. В качестве основных методов
исследования применялись интерпретативный анализ и количественный метод.
Собранный эмпирический материал позволяет сделать вывод о том, что в
публичных объявлениях Республики Каракалпакстан представлены все виды
ошибок.
Поскольку средства массовой информации, а также реклама сегодня бытуют
в двух формах – письменно зафиксированной и устной, то в сообщениях
информационного и рекламного характера могут быть зафиксированы все виды
ошибок.
Их полная типология такова:
1. Произносительные (или акцентологические и орфоэпические) ошибки, в
основе которых лежит несоблюдение норм ударения и произношения: жалюзи по
низким ценам в наличии и под заказ; реализуем Оптовые продажи.
2. Словообразовательные, связанные с неверным образованием новых слов:
банкрочество физических лиц, выдаём заёмы под залог имущества; цены -
напополам.
3. Морфологические, заключающиеся в несоблюдении норм образования
грамматических форм: более дешевле только у нас, едь к нам и покупай.
4. Грамматические ошибки, связанные с нарушениями норм на уровне
синтаксиса: словосочетания и предложения: вкусное кофе здесь; попав в наш
салон, косметический рай кругом и прочее.
XXI CENTURY RENAISSANCE IN THE PARADIGM OF SCIENCE,
EDUCATION AND TECHNOLOGY INNOVATIONS
160
Количественные методы позволяют количественно описывать поведение
различных языковых единиц (фонем, букв, морфем, слов) в тексте: частоту
употребления единиц, их распределение в текстах разного жанра, сочетаемость с
другими единицами. Количественный анализ свидетельствует о преобладании
отдельных видов нарушений. Чаще всего имеют место пунктуационные
нарушения. Второе место занимают орфографические ошибки. Речевые ошибки
представлены различными видами: нарушение лексической сочетаемости,
плеоназм, речевая недостаточность, тавтология, употребление слова без учета его
семантики, смешение паронимов и т. д. Грамматические ошибки чаще всего
связаны с неверным построением сложного предложения и нарушением норм
согласования. Логические нарушения зачастую возникают при неправильном
построении однородного ряда. Фактические ошибки можно объяснить
невнимательностью автора текста. К намеренным нарушениям относятся эрративы,
которые используется для привлечения внимания большой аудитории.
Проведенный анализ ошибок в публичных надписях и объявлениях
демонстрирует необходимость дальнейшего изучения, выявления наиболее
«проблемных» зон и составления рекомендаций для улучшения речевой культуры
Республики Каракалпакстан.
В рекламной практике используется ряд терминов, означающих рекламный
текст: рекламное сообщение, рекламное объявление и рекламное обращение. Они
используются в зависимости от того, какова цель рекламной коммуникации и
форма рекламного сообщения.
Рекламное сообщение ― элемент рекламной коммуникации, являющийся
носителем информационного и эмоционального содержания, передаваемого в
процессе коммуникации. Это послание имеет конкретную форму (текстовую,
визуальную, символическую) и поступает к адресату при помощи конкретного
канала коммуникации.
Рекламное объявление ― рекламное сообщение, имеющее конкретную
форму выражения, использующееся с целью привлечения внимания целевой
аудитории.
Рекламное обращение ― это публичное объявление, направленное на
помощь при продаже, покупке товара или услуги, на продвижение какого-либо
дела, идеи или на оказание других видов воздействия со стороны коммуникатора с
целью получения результата. Сила рекламного влияния зависит от цели
рекламного обращения.
Обычно в рекламных текстах и информационных сообщениях СМИ ошибки
и недочёты возникают из-за слабого владения ресурсами литературного языка, а
также из-за стремления к яркому, запоминающемуся языковому образу, фразе,
которое не всегда удаётся реализовать.
Проведенный анализ рекламных материалов показал, что чаще всего в
рекламных объявлениях встречаются ошибки, связанные с написанием гласных и
согласных букв, с ошибками в слитном, раздельном или дефисном написании слов,
ошибки в написании строчных и прописных букв.
Например:
XXI CENTURY RENAISSANCE IN THE PARADIGM OF SCIENCE,
EDUCATION AND TECHNOLOGY INNOVATIONS
161
1:
«Здравствуйте, требуется тех.персонал,
а
фицанты(ки), повар смежник,
салатницы на (корейскую кухню).» Г.Нукус Турткульское шоссе
2:
УСТАНОВКА РЕМОНТ
АРИСТОН
КОТЁОЛ
УСТАНОВКА
АРИСТОН
КАТЁОЛ РОДЯТОР
СТЕРАЛНЫЙ
МАШИНА УСТАНОВКА
«Установка
гифки
мраморный панель для ванна и
тувалет
»
Реклама взята из Телеграм канала «Вакансия»
Авторы реклам допустили грамматические и пунктуационные ошибки:
Рекламный текст должен соответствовать определенным требованиям:
лаконичным, информативным, побудительным, доказательным, убедительным и
оригинальным
за
счет
использования
экспрессивных
средств
языка.
Экспрессивность предстает как интегральный результат реализации таких свойств,
как эмотивность, оценочность, интенсивность, образность.
Они реализуются языковыми и неязыковыми средствами. Рекламный текст
несет определенную семантическую нагрузку, выполняет коммуникативно
прагматическую задачу, те. воздействует на адресата, убеждает в правдивости
сообщения, тем самым способствует принятию решения о совершении
определенного действия. К функциям рекламного текста относятся: эмотивная,
референтивная, фатическая, металингвистическая, эстетическая, императивная
(данные функции были предложены Р. Якобсоном) [Якобсон: 259]. Эмотивная и
эстетическая составляющие являются наиболее значимыми, поскольку на них
строится реклама.
Разного рода нарушения в речи всегда привлекали внимание лингвистов,
давая не только пищу для размышлений, но и эмпирическую базу для
теоретических выводов. Не случайно Л. В. Щерба считал, что роль разного рода
ошибок, «роль этого отрицательного материала громадна и совершенно еще не
оценена в языкознании» [Щерба].
На сегодняшний день в лингвистических исследованиях на первое место
выходит антропоцентрический подход, а специфика языковых нарушений такова,
что в их изучении трудно абстрагироваться от человеческого фактора. Ошибки
помогают проследить взаимодействие человека и языковой системы, они являются
необходимой частью речевой деятельности. Исследования, посвященные анализу
ошибок, проводятся в лингвистике, лингводидактике, социолингвистике, в работах
по межкультурной коммуникации. Теоретизация проблемы речевых ошибок имеет
большое значение для лингвистической экспертизы текста.
Что нужно сделать, чтобы избежать такого количества ошибок?
Во-первых
, нужно создать государственную организацию, которая будет
нести ответственность за размещение безграмотно составленных реклам.
Во-вторых
, рекламодатели должны быть предупреждены о возможном
наказании за допущенные ошибки в рекламных текстах. Это могут быть не просто
предупреждения, а даже штрафы.
В-третьих
, в Интернете можно открыть такой сайт, где любой мог бы
рассказать о замеченных им ошибках и объяснить, как нужно грамотно написать.
XXI CENTURY RENAISSANCE IN THE PARADIGM OF SCIENCE,
EDUCATION AND TECHNOLOGY INNOVATIONS
162
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА:
1.
Щерба, Л.В. О трояком аспекте языковых явлений и об эксперименте в
языкознании // Хрестоматия по истории языкознания XIX-XX вв. / под ред. В. А.
Звегинцева. – М.: Просвещение, 1956. – С. 252-264.
2.
Якобсон - Лингвистика и поэтика. www.philology.ru. – М., 1975.
3. Ожегов, С.И Толковый словарь русского языка: 72500 слов и 7500
фразеологических выражений. Российская Академия Наук, Институт русского
языка; Российский фонд культурыю – М.: АЗЬ, 1993. – 544 c.
4.
Интернет
ресурс
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%
BC%D0%B0
