SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
80
ташкил этиб, «ченгю» атамаси эса, асосан ФБ доирасининг қабул қилинган
умумий тавсиф парадигмасини бир гуруҳи номи сифатида ишлатилмоқда.
Хулоса: Тилшунослар томонидан фразеологизмларнинг мураккаб тил
ҳодисаси эканлиги ва уларнинг ўзаро зид омиллари мавжудлигини эътироф
этиб, фразеологик бойликни системалаштириш ва назарий-амалий тадқиқ
этиш жараёнида муайян аниқликлар киритиш лозимлиги таъкидланади. Шу
маънода тилшуносликда, хусусан, ўзбек тилшунослигида фразеологик ўзига
хосликка етарли даражада эътибор берилиши ва алоҳида методологик
концепция, йўналиш асосида тадқиқ этилиши мақсадга мувофиқ .
Шундай қилиб, фразеологизмлар нутқ жараёнида тайёр ҳолда
қўлланиладиган, семантик жиҳатидан сўзга муқобил, структура ва маъно
жиҳатидан бирикма ва гапга тенг, компонентларидан бирининг ёки умумий
бирикманинг кўчма маъноси асосига қурилган турғун бирикмалардир.
Фразеологимзлар ҳам тилнинг лексикаси каби номинатив ва алоқа
аралашув, фикр алмашув воситаси бўлиб хизмат қилади. Шу билан бирга
фразеология тилнинг лексик ва стилистик имкониятларини, бойлигини
кўрсатувчи соҳаси ҳамдир. Шу маънода сўзлар каби фразеологизмларнинг
элементларини,ўзига хос томонларини, нутқдаги фаолиятини, эмосионал-
экспрессив вазифаларини тадқиқ этиш илмий ва амалий аҳамият касб этади.
Фразеология фани олдида турган асосий вазифа, тилнинг фразеолгик
системасини, унинг тарихий тараққиётини, ҳозирги аҳволини, унинг сўз
билан боғлиқ томонларини, грамматик ва стилистик хусусиятларини
ўрганишдан иборатдир.
ХОДЖАХАНОВ МУЗАФФАР
Соискатель, УзГУМЯ
Маркетинг: понятие, термины, формирование
Аннотация. Развитие рыночной экономики создаёт неизбежность образования
новейших путей экономического контроля, нового экономического мышления,
нацеленного на наибольшее удовлетворение человеческих потребностей. Новая
рыночная среда послужила источником появления понятия маркетинг в США во
второй половине XIX в. - начале XX в., который впоследствии универсализировался во
многих странах мира. На сегодняшний день маркетинг оказался неотделимой частью
деятельности не только рыночных компаний, в маркетинговую деятельность
привлечено в основном всё общество. Жизненный стандарт непосредственно
определяется целесообразностью освоения маркетинговой информации, что
испытывает нужду в исследовании и овладении данной терминологии.
Маркетинг подразумевается свежей наукой, однако некоторые его компоненты
(реклама, политика цен, сбыт) употреблялись несколько столетий назад. Термин
"маркетинг" берёт начало от английского слова "market" (рынок) и в прямом смысле
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
81
подразумевает рыночную и торговую деятельность. На русский и узбекский языки
данный термин, как правило, не переводится, что объясняется невероятной полнотой
этого понятия. Маркетинг – это не только образ мышления и направление
экономической мысли, но и практическая деятельность в рамках отдельных фирм,
отраслей, экономики в целом. На сегодняшнее время существует примерно 2000
определений маркетинга. Однако, вопреки наличию большого выбора определений, в
них есть нечто единое, а именно направление маркетинга на потребности
конкретных групп потребителей, совокупность подхода в выполнении рыночных
задач, деятельность, ориентированная на удовлетворении потребностей с помощью
обмена, увеличения производства и реализации по принципу многогранного изучения
потребностей покупателей и целеустремлённого влияния на них. Маркетинговая
деятельность насчитывает более 200 видов маркетинга, которые в свою очередь
делятся на подгруппы.
Множество определений термина, теория изучения термина, его особенности,
области применения, создание двуязычных и трехъязычных терминологических
словарей, разнообразие подходов – всё это подтверждает роль термина в
языкознании. В западной терминологии ведется много споров о статусе
терминологии и ее месте в лингвистике: термин считается лексической единицей с
особым значением, а терминология - разделом лексикологии.
Проведённый анализ терминологии маркетинга в английском языке показал, что
простые термины маркетинга складываются из имён существительных, герундия,
имён прилагательных, причастия прошедшего времени, глагола. В терминологии
маркетинга функционируют сложные (сложнопроизводные) слова, аббревиатуры.
Притяжательный падеж образуется прибавлением к существительному апострофа
и буквы “s’. Некоторые составные термины образуются при помощи дефиса. Был
использован метод структурного анализа английских составных терминов
маркетинга.
Опорные слова и выражения: маркетинг, аббревиатуры, структурные модели,
простые термины, сложные слова, составные термины, термин, терминология.
Аннотация. Бозор иқтисодиётининг ривожланиши иқтисодий назоратнинг энг
янги усулларини, инсон эҳтиёжларини максимал даражада қондиришга қаратилган янги
иқтисодий фикрлашни шакллантиришнинг муқаррарлигини келтириб чиқаради. Янги
бозор муҳити 19-асрнинг 2-ярмида 20-асрнинг бошида AҚШда маркетинг
концепциясини вужудга келтирди. ХХ аср бошларида дастлаб AҚШда, кейинчалик
дунёнинг кўплаб мамлакатларида кенг ёйилган. Бугунги кунга келиб, маркетинг бозорга
асосланган компаниялар фаолиятининг ажралмас қисмига айланди. Ҳозирда бутун
жамият асосан маркетинг фаолияти билан шуғулланади. Ҳаёт даражаси - тўғридан-
тўғри маркетинг маълумотларини ўзлаштиришнинг мақсадга мувофиқлиги билан
белгиланади, бу эса тадқиқот ва ушбу терминологияни ўзлаштиришга муҳтож
ҳисобланади.
Маркетинг янги фан сифатида вужудга келган, аммо унинг баъзи таркибий
қисмлари (реклама, нарх сиёсати, савдо) бир неча асрлар олдин ишлатилган.
"Маркетинг" атамаси инглизча "маркет" сўзидан келиб чиққан бўлиб, сўзма-сўз бозор ва
савдо фаолиятини англатади. Қоида тариқасида, ушбу атама рус ва ўзбек тилларига
таржима қилинмайди, бу эса ушбу тушунчанинг ажойиб тўлиқлиги билан изоҳланади.
Маркетинг нафақат тафаккур тарзи ва иқтисодий фикрнинг йўналиши, балки алоҳида
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
82
фирмалар, тармоқлар, умуман иқтисодиёт доирасидаги амалий фаолиятдир. Бугунги
кунда маркетингнинг 2000 га яқин таърифлари мавжуд. Бироқ, таърифларнинг катта
танлови мавжудлигига қарамай, улар бирлашган нарсага эга, яъни: маркетингнинг
маълум истеъмолчилар гуруҳлари эҳтиёжларига йўналиши, бозор вазифаларини
бажаришга ёндашувлар тўплами, алмашинув орқали эҳтиёжларни қондиришга
қаратилган фаолият, эҳтиёжларни кўп қиррали ўрганиш тамойили бўйича ишлаб
чиқариш ва сотиш, харидорлар ва уларга мақсадли таъсир кўрсатиш. Маркетинг
фаолияти 200 дан ортиқ маркетинг турларини ўз ичига олади, улар ўз навбатида кичик
гуруҳларга бўлинади.
Терминга берилган кўплаб таърифлар, атаманинг ўрганиш назарияси, унинг
хусусиятлари, қўлланиш соҳалари, икки ва уч тилли терминологик луғатларнинг
яратилиши, турли ёндашувлар – буларнинг барчаси терминнинг тилшуносликдаги
ўрнини тасдиқлайди. Ғарб терминологиясида терминологиянинг мақоми ва унинг
тилшуносликдаги ўрни тўғрисида жуда кўп мунозара ва мулоҳазалар мавжуд: атама
алоҳида маънога эга лексик бирлик ҳисобланади, атамашунослик эса лексикологиянинг
бўлими ҳисобланади.
Инглиз тилидаги маркетинг терминологиясининг таҳлили шуни кўрсатадики, оддий
маркетинг терминлари от, ҳаракат номи, сифат, ўтган замон ва феъл сўз
туркумларидан иборат. Маркетинг терминологиясида мураккаб (қўшма ҳосила) сўзлар
ва қисқартмалар мавжуд. Эга отга апостроф ва “с” ҳарфини қўшиш орқали қаратқич
келишиги ясалади.
Баъзи қўшма сўзларга чизиқча қўйилади. Инглизча бирикмаларда маркетинг
атамаларини структуравий таҳлил қилиш усулидан фойдаланилди.
Таянч сўз ва иборалар: маркетинг, қисқартмалар, структур моделлар, оддий
атамалар, қўшма сўзлар, қўшма атамалар, термин, терминология.
Abstract. The development of a market economy creates the inevitability of the formation
of the newest ways of economic control, new economic thinking aimed at the greatest
satisfaction of human needs. The new market environment gave rise to the concept of
marketing in the United States in the second half of the 19th century and the beginning of the
20th century, which was later globalized in many countries of the world. Today marketing has
turned out to be an inseparable part of the activities of not only market-based companies, but
the whole society is mainly involved in marketing activities. The life standard is directly
determined by the expediency of mastering marketing information, which is in need of
researching and mastering this terminology.
Marketing is implied by young science, but some of its components (advertising, price
policy, sales) were used several centuries ago. The term "marketing" originates from the
English word "market" and literally means market and trading activities. As a rule, this term
is not translated into Russian and Uzbek languages, which is explained by the incredible
completeness of this concept. Marketing is not only a way of thinking and direction of
economic thought, but also a practical activity within the framework of individual firms,
industries, and the economy as a whole. Today, there are approximately 2000 definitions of
marketing. However, despite the presence of a large selection of definitions, they have
something unified, namely, the direction of marketing to the needs of specific groups of
consumers, a set of approaches to fulfilling market tasks, activities focused on meeting needs
through barter, increasing production and selling according to the principle of a multifaceted
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
83
study of buyers’ needs and purposeful influence on them. Marketing activities include more
than 200 types of marketing, which in turn are divided into subgroups.
A great number of definitions of the term, the theory of its study, its features, areas of
application, the creation of bilingual and trilingual terminological dictionaries, a variety of
approaches - all this confirms the role of the term in linguistics. In Western terminology, there
are many debates and disputes on the status of terminology and its place in linguistics. The
term is considered a lexical unit with a special meaning, and terminology is a part of
lexicology.
The analysis of marketing terminology in English revealed that simple marketing terms
were made up of nouns, gerund, adjectives, past participles, and verbs. Complex (compound
derivative) words and abbreviations function in marketing terminology. The possessive case
is formed by adding an apostrophe and the letter "s" to the noun.
Some compound terms are hyphenated. The method of structural analysis of English
compound marketing terms was applied.
Keywords and expressions: marketing, abbreviations, structural models, simple terms,
compound words, compound terms, term, terminology.
Область маркетинга значится одной из сфер финансово-экономической
отрасли общества. Исследование терминов маркетинга интерпретируется
как одна из актуальных тем как в плане общего языкознания, так и в плане
сопоставительной лингвистики. Термин «маркетинг» возник в начале XX
века в США словно ответ на усиление конкуренции в условиях
стремительного подъёма концентрации и увеличения производства.
Термин «маркетинг» основан от английского слова «market» – рынок и
предполагает функционирование компании в рыночных условиях.
Маркетинг – разнохарактерная, совокупная реалия, охватывающая теорию
точек зрения, взаимосвязь многообразных тенденций фирмы для
согласования её общепроизводственных ресурсов и нуждаемости рынка в
пропорциональной продукции.
Мнения экспертов по толкованию понятия маркетинг расходятся.
Впрочем, любые действующие формулировки (а их около 2000) нацелены на
работу в сфере циркуляции товаров, подчёркивая вместе с тем или
раздельные функции и ориентации маркетинговой деятельности, или его
совокупный характер
1
.
Филип Котлер, легендарный маркетолог, консультант и профессор,
интерпретирует вышеупомянутый термин, растолковывая что маркетинг
рассматривается
как
вид
занятия
индивида
для
довольства
его нужд и потребностей путём обмена
2
.
1
В. Зайцев. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы
обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2001. – 183 с.
2
Котлер, Филип. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ — М Издательский дом
"Вильяме", 2007 — 656 с ил — Парал тит англ
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
84
По мнению Оксаны Козловой, м
аркетинг считается комплексным
эффективным методом, гарантирующим довольство клиентов, для
извлечения пользы организацией
1
.
Голубков приводит следующее определение маркетинга, считая его
общественно-координационным процессом, с помощью которого личность и
группы людей удовлетворяют свои нужды производством товаров и
товарообменом. Сущность данного процесса охватывает нижеследующие
важнейшие положения: потребность, желание, спрос, продукт, обмен,
сделка, рынок. Потребность – надобность, нужда в чем-либо, требующая
удовлетворения. Если индивид не обладает способностью удовлетворить
какую-то потребность, тогда он либо ее ротирует, либо уменьшает спрос
2
.
Американская ассоциация маркетинга дефиницировала понятие
маркетинг в качестве деятельности, комплекса институтов и процессов по
формированию, расширению, сбыту, обмену предложениями, значащими
для потребителей, партнеров и общества в общих чертах
3
.
В Новом словаре русского языка трактуется дефиниция маркетинга:
«Маркетинг -м. Комплексный подход к управлению производством и
организации хозяйственной деятельности, основанный на учете требований
рынка и активном воздействии на расширение сбыта продукции и
реализации услуг»
4
.
В «Толковом словаре узбекского языка» (под редакцией А. Мадвалиева)
приводится следующее толкование термина: «Маркетинг [
ингл.
marketing
<market - бозор; сотиш, пуллаш]
иқт.
– 1. Иқтисодиётнинг маҳсулот ишлаб
чиқариш ва уни сотиш (талаб ва истеъмол, маҳсулотга нарх белгилаш,
уларни тарғиб қилиш, сотилаётган товарлар ҳажмини кўпайтириш
воситалари каби) муаммолари билан шуғулланувчи соҳаси.
Маркетинг
курслари. Маркетинг ва реклама бўйича китоблар кўргазмаси.
2. Бозор
эҳтиёжи талабларидан келиб чиққан ҳолда корхонанинг янги хил
маҳсулотлар ишланмаларини тайёрлаш, товарлар ишлаб чиқариш ва сотиш
ёки турли хил хизматлар кўрсатиш бўйича фаолиятини бошқариш ва ташкил
этиш тизими
5
.
“Marketing - bozorda vujudga keladigan iqtisodiy munosabatlarni
faollashtirish uslublarini, tovarlarni ishlab chiqarish hamda sotish muammolarini
yaxlit, tizimli echish uslublarini, bozorda vujudga keladigan o‘zgarishlarga tezda
1
Козлова О. А. Основы маркетинга: Учебное пособие для бакалавров вузов, обучающихся
по направлению 38.03.06 «Торговое дело». – Нижневартовск: Изд-во Нижневарт. гос. ун-та,
2016. – 122 с.
2
Голубков Е. П. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999.
- 656 с.
3
American Marketing Association, 2017.
4
Ефремова Т. Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. — М.:
Русский язык, 2000.
5
Ўзбек тилининг изоҳли луғати. А.Мадвалиев таҳрири остида (2006-2008)
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
85
moslashish, iste’molchilarga tabaqali yondashish, raqobatbardosh yangi tovarlarni
vujudga keltirish va ularni ishlab chiqarishni tashkil etish, kon’yunkturani
o‘rganish va bashorat qilish hamda ta’sirchan reklamani rivojlantirish masalalarini
o‘rganishni o‘z oldiga maqsad qilib qo‘ygandir. «Marketing» - bozor faoliyatining
uslubiy asoslarini o‘rgatadigan asosiy fan. Marketing eng avvalo, uni
o‘rganuvchilarni bozor faoliyati tizimi sifatida jalb etadi. U korxonalarning
bozordagi harakati va holatini o‘rganadi. «Marketing» - bu faol assortiment
siyosatini, narx, oldi-sotdi, reklama, iste’molchilarni o‘rganish, tomonlar bilan
munosabatlarga kirishish, tijorat qaltisligini va raqobatchilarni o‘rganadigan
fandir”
1
.
Резюмируя
вышеприведённое,
допускается
следующее
определение термина «маркетинг»: Маркетинг – средство формирования и
администрирования изготовления и реализации товаров, базированное на
подсчёте рыночных ориентаций и преференций заказчиков.
В настоящее время насчитывается около 200 видов маркетинга.
Например:
крауд-маркетинг, контент-маркетинг, видеомаркетинг, social
media marketing, E-mail-маркетинг, вирусный маркетинг, конверсионный
маркетинг,
стимулирующий
маркетинг,
развивающий
маркетинг,
ремаркетинг,
синхромаркетинг,
поддерживающий
маркетинг,
демаркетинг,
CPA-маркетинг,
противодействующий
маркетинг,
глобальный маркетинг, экспортный маркетинг, территориальный
маркетинг, дифференцированный маркетинг, интегрированный маркетинг,
внутренний маркетинг, маркетинг отношений, операционный маркетинг,
тайм-маркетинг, взаимосвязанный маркетинг, партизанский маркетинг,
интерактивный
маркетинг,
комплексный
маркетинг,
креативный
маркетинг,
performance-маркетинг,
массовый
маркетинг,
концентрированный
маркетинг,
маркетинг
личности,
маркетинг
инноваций, сетевой маркетинг, геомаркетинг, социальный маркетинг,
трейд-маркетинг,
электронный
маркетинг,
bluetooth-маркетинг,
тактический маркетинг, стратегический маркетинг, B2B-маркетинг,
некоммерческий маркетинг, политический маркетинг, экологический
маркетинг,
зеленый
маркетинг,
социально-этический
маркетинг,
микромаркетинг, совместный маркетинг, оффлайн-маркетинг, event-
маркетинг, событийный маркетинг, Интернет-маркетинг, кросс-
маркетинг, телемаркетинг, SMS-маркетинг, Buzz-маркетинг, блог-
маркетинг, Ambush-маркетинг, экспо-маркетинг, латеральный маркетинг,
PR-маркетинг,
макромаркетинг, сверхмаркетинг, мультимаркетинг,
турбомаркетинг, максимаркетинг, финансовый маркетинг, скрытый
маркетинг, инвестиционный маркетинг, Brand-Lover-маркетинг, Brick-and-
1
Qosimova M.S., Yusupov M.A., Ergashxodjayeva Sh.D., Yo’Idoshev M. Marketing. Darslik.-T.:
0‘zbekiston Yozuvchilar uyushmasi Adabiyot jamg‘armasi nashriyoti, 2005. 176 b.
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
86
Mortar-маркетинг, адаптированный маркетинг, виртуальный маркетинг,
разрешительный
маркетинг,
маркетинг
пробный,
традиционный
маркетинг, маркетинг по каталогам, международный маркетинг,
маркетинг недифференцированный, линейный маркетинг, функциональный
маркетинг, маркетинг товаров, маркетинг услуг, маркетинг идей,
гиперлокальный маркетинг, маркетинг мест, входящий маркетинг,
исходящий маркетинг, поисковой маркетинг, партнерский маркетинг,
капельный маркетинг, B2C маркетинг, C2C маркетинг, директ-маркетинг,
Account Based Marketing (ABM), agile-маркетинг, маркетинг из уст в уста,
digital-маркетинг, маркетинг на основе баз данных, городской маркетинг,
нейромаркетинг, сенсорный маркетинг, семплинг-маркетинг, ко-маркетинг,
конкурсный маркетинг, шоппер-маркетинг, поведенческий маркетинг, BTL-
маркетинг, Black Hat Marketing, бренд-маркетинг, B2P маркетинг, сause
marketing,
селебрити-маркетинг,
многоканальный
маркетинг,
омниканальный маркетинг, CLM маркетинг, бихевиористский маркетинг,
комьюнити-маркетинг, потребительский маркетинг, корпоративный
маркетинг, культурный маркетинг, data-driven маркетинг, database-
маркетинг, CRM-маркетинг, защитный маркетинг, подрывной маркетинг,
door-to-door marketing, маркетинговый евангелизм, experiential-маркетинг,
полевой маркетинг, freebie маркетинг, инфлюенсер-маркетинг, маркетинг
игр, промышленный маркетинг, left-brain-маркетинг, long-tail-маркетинг,
loyalty marketing, network-маркетинг, new media marketing, next-best-action
маркетинг,
нишевый
маркетинг,
нетрадиционный
маркетинг,
наступательный маркетинг, one-to-one-маркетинг, аутдор-маркетинг,
аутрич-маркетинг,
out-of-home-маркетинг,
DOOH-маркетинг,
доверительный маркетинг, персонализированный маркетинг, persuasion
marketing, point-of-sale-маркетинг, post-click-маркетинг, PPC-маркетинг,
проксимити-маркетинг,
pull-маркетинг,
push-маркетинг,
real-time
marketing, referral-маркетинг, ритейл-маркетинг, обратный маркетинг,
дефицитный маркетинг, сезонный маркетинг, shotgun marketing, targeted
marketing, транзакционный маркетинг, UGC-маркетинг, вертикальный
маркетинг, voice marketing, native-маркетинг, word-of-mouth marketing
(WOM marketing), employee marketing, storytelling-маркетинг, Growth-
Hacking-маркетинг, взрывной маркетинг, провокационный маркетинг, Wi-
Fi-маркетинг, персональный маркетинг, мультисенсорный маркетинг,
нишевой маркетинг, предиктивный маркетинг, прямой маркетинг,
ситуативный
маркетинг,
маркетинг
услуг,
маркетинг-микс,
агрегированный маркетинг, бенчмаркетинг, вторичный телефонный
маркетинг,
институциональный
маркетинг,
тайный
маркетинг,
молодежный маркетинг, самостоятельный маркетинг, научный
(аналитический)
маркетинг, облачный маркетинг, экспедиционный
маркетинг, горизонтальный маркетинг, аффинный маркетинг.
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
87
В свою очередь виды маркетинга делятся на нижеследующие подгруппы:
1. По периоду действия: стратегический маркетинг, тактический
маркетинг.
2. По области действия: маркетинг идей общественного характера,
маркетинг места, внутренний маркетинг, маркетинг организации,
международный (глобальный) маркетинг.
3. По сфере действия: потребительский маркетинг, индустриальный
маркетинг, социальный маркетинг.
4. По виду деятельности: финансовый маркетинг, инновационный
маркетинг, промышленный маркетинг, маркетинг в сфере услуг.
5. По способу воздействия: прямой маркетинг, телевизионный
маркетинг, маркетинг по почте, маркетинг по каталогам.
6. По степени развития рынка: пассивный маркетинг, организационный
маркетинг, активный маркетинг.
7. В зависимости от состояния спроса на рынке: конверсионный
маркетинг, стимулирующий маркетинг, развивающийся маркетинг,
ремаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий маркетинг,
противодействующий маркетинг.
8. По степени охвата рынка: недифференцированный маркетинг,
дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг.
9. По степени развития маркетинга: распределительный маркетинг,
функциональный маркетинг, управленческий маркетинг
1
.
В терминологии маркетинга наличествуют свыше 1000 понятий.
Первоначально необходимо ознакомиться с часто применяемыми
терминами, выражающими базовый маркетинг: аудитория, бренд,
коммерческое предложение, рынок, сегмент рынка, стратегия, PR (пиар),
нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок покупателя, рынок
продавца, реклама, целевая аудитория (ЦА).
Анализ фактического материала показал, что в английском языке
простыми терминами маркетинга являются имена существительные (Noun):
account, advertology, aggregation, allowance, art, article, anchor, audilog,
banner, absorption,
acetate, acknowledgement, adjacency, adnorm, dvertisement,
allocation, adjacency;
герундий (Gerund):
advertising, addressing, binding,
bronzing, bulking, chalking, copyfltting, fixing, formatting, gathering, graining,
gumming: kerning, licensing, canvassing, couponing, detailing, merchandising,
positioning, prepackaging, programming;
имена прилагательные (Adjective):
alphameric, alphanumeric, active, biweekly, black , and white (B&W), busy,
commissionable, delinquent, inactive , magenta, classic, marketable, mass-
1
Скопин А.А. КУРС ЛЕКЦИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ». Ярославль, 2008. –
119 с.
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
88
market, microwaveable;
причастие прошедшего времени (Past Participle):
associated, decapped;
глагол (Verb):
advertise, communicate, dub, break.
В терминологии маркетинга английского языка функционируют также
сложные (сложнопроизводные) слова:
backlist, stockholder, shareholder,
airbrush, audimeter, background (BG), backlighting, bannerhead, benchmark,
billboard,
blockface,
blockbuster,
blueprint,
boldface
(BF), checkerboard, checkpoint, copyright,
copywriter,
cutback,
daypart,
floodlight, fototype, headhunter, teleshopplng.
Как показал фактический материал, среди терминов и понятий
маркетинга употребляются аббревиатуры: ADRMP (Automatic Dialing and
Recorded Message Player), AAW (Advertising Association of the West), ACB
(Advertising Checking Bureau), ACI (Advertising Coucil, Inc.), AFA
(Advertising Federation of America), АРА (Agricultural Publishers Association),
AAAA (American Association of Advertising Agencies), ABC (American
broadcasting company), AFP (American Family Publishers), AFTRA (American
Federation of Television and Radio Artists), ACORN (A Classification of
Residental Neighborhoods), ACS (Address Change Service), ACG (address
coding guide), AGMA (American Guild of Musical Artists), ANPA (American
Newspaper Publishers Association), ASCAP (American Society of Composers,
Authors and Publishers), ASA (American Statistical Association ), ARB
(American Research Bureau, Inc.), AID (Arbitron Information on Demand), ANA
(Association of National Advertisers), ABC (Audit Bureau of Circulations), ASF
(auxiliary service facility), BNF (Brand Names Foundation, Inc.), CBS
(Columbia Broadcasting System), DJ (disc jockey).
В формировании терминов маркетинга используется апостроф “
,
s”
для передачи притяжательного падежа существительных: agent's cancellation
(аннулирование проданного агентом заказа), agent's clearance (заказ агента),
agent's order (заказ агента), agent's reinstatement (восстановление заказа),
agent's summary (резюме агента), manufacturer's brand (торговая марка
производителя), manufacturer's representative (представитель производителя).
В данной терминологии реже наблюдается явлении синонимии: author's
correction (авторская правка) - author's alteration (AA) (авторская правка).
Анализ фактического материала выявил, что в английском языке
составным
терминам
маркетинга
соответствуют
словосочетания,
построенные на основе следующих структурных моделей: “предлог +
существительное”, “прилагательное + существительное”, “существительное
+
существительное”,
“существительное
+
прилагательное”,
“существительное + причастие настоящего времени +существительное”,
“существительное + существительное + причастие прошедшего времени”, “
причастие прошедшего времени + существительное”, “причастие
настоящего времени +существительное”, “ причастие настоящего времени +
причастие настоящего времени + существительное”, “ причастие
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
89
настоящего времени + существительное + предлог + прилагательное +
существительное”, “причастие настоящего времени + существительное +
предлог
+
существительное”,
“существительное
+
предлог
+
существительное”, “ причастие настоящего времени + существительное +
существительное”, “существительное + герундий”, “прилагательное +
существительное + существительное”, “прилагательное + причастие
настоящего
времени
+
существительное”,
“прилагательное
+
существительное + предлог + причастие настоящего времени +
существительное”, “прилагательное + существительное + предлог +
существительное + союз + существительное + существительное”,
“прилагательное + существительное + предлог + прилагательное +
существительное”, “прилагательное + существительное + существительное
+ существительное”, “прилагательное + существительное + предлог +
существительное + существительное + союз + существительное”,
“прилагательное + прилагательное + существительное”, “прилагательное +
существительное + союз + существительное + прилагательное +
существительное”, “существительное + предлог + прилагательное
+существительное”, “причастие прошедшего времени + причастие
настоящего
времени
+
существительное”,
“существительное
+
прилагательное + существительное”, “существительное + существительное
+ союз + существительное”, “существительное + существительное + предлог
+ существительное”, “причастие прошедшего времени + существительное +
существительное + причастие настоящего времени + существительное”,
“прилагательное + герундий”, “прилагательное + прилагательное +
причастие прошедшего времени + существительное”, “прилагательное +
причастие прошедшего времени + существительное”, “глагол + глагол”,
“местоимение + существительное + прилагательное”, “местоимение +
существительное + существительное”, “прилагательное + союз +
прилагательное”, “существительное + существительное + герундий”,
“прилагательное + прилагательное + существительное + существительное”,
“прилагательное + существительное + герундий”, “герундий + предлог”,
“причастие прошедшего времени + существительное + существительное”,
“причастие прошедшего времени + герундий”, “существительное +
причастие прошедшего времени + герундий”, “причастие прошедшего
времени + прилагательное + прилагательное + существительное”,
“существительное + предлог + прилагательное + герундий”, “причастие
прошедшего времени + существительное + существительное +
существительное”, “прилагательное + герундий + существительное”,
“прилагательное + герундий + прилагательное + существительное”, “глагол
+ существительное”, “числительное + существительное + существительное”,
“числительное + существительное”, “глагол + предлог”, “числительное +
числительное + существительное”, “числительное + существительное +
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
90
причастие прошедшего времени”, “существительное + предлог”,
“существительное + союз + существительное + существительное”, “глагол +
предлог + прилагательное”, “прилагательное + герундий + существительное
+ существительное”, “глагол + прилагательное + существительное”.
Структурные модели составных терминов – словосочетаний
иллюстрируются ниже:
Pr + N (предлог + существительное): against the grain.
N + Pr (существительное + предлог): focus in, focus out.
A+N (прилагательное + существительное): abnormal Magoo, active buyer,
active member, active search, active subscriber, adequate sample, affordable
method, alternate delivery, alternate sponsorship, alternative media, ambiguous
statement, automatic dialer, automatic renewal, automatic reorder, average
frequency, back cover, bad debt, baronial envelope, basic network, basic price,
bimetal plate, bimodal distribution, black book, blind headline, blind image,
brown goods, capital letter, captive market, cold color, comprehensive layout,
demographic edition, descriptive model, green book, local program, local rate.
N + Pr + N (существительное + предлог + существительное): affidavit of
performance, agency of record, analysis of variance, call to action, cash with
order, change of address, cost per order, cost per subscription, cycles per second,
depth of exposure, depth of field, diffusion of innovation, expansibility of
demand, focus of sale, front of book.
N + Pr + A+ N (существительное + предлог + прилагательное
+существительное): area of dominant influence, Association of National
Advertisers.
N + N (существительное + существительное): accordion fold, accordion
insert, account conflict, account representative, account supervisor, acetate proof,
acquisition cost, action device, action program, address correction, address
hygiene, adopter categories, adoption process, advance canvass, advance renewal,
advance start, afternoon drive, agate line, agency commission, agency group,
agency network, agency recognition, agent reinstate, air date, alpha error,
amplitude modulation, animation camera, animation stand, answer print, area
selection, attitude study, attribution theory, bonus plan, book paper, bottle hanger,
boutique agency, branch store, brand attitude, involvement device.
N + A (существительное + прилагательное): accounts receivable.
N + P1 + N (существительное + причастие настоящего времени +
существительное): address coding guide, magazine advertising bureau.
P2 + N (причастие прошедшего времени + существительное): advertised
price, affiliated chain, affiliated retailer, affiliated wholesaler, aided recall,
attached mail, certified mail, compiled list, completed cancel, computerized
composition, computerized markup, condensed type, controlled duplication,
delayed broadcast, delayed start, derived demand, duplicated audience, earned
income, earned rate, etched plate, faced mail, finished art, fixed field, gummed
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
91
label, identified renewal, identified transaction, informed choice, learned drives,
limited distribution.
N + N + P2 (существительное + существительное + причастие
прошедшего времени): address correction requested; carrier route qualified.
Р1 + N (причастие настоящего времени + существительное): Advertising
Age, advertising agency, advertising allowance, advertising appropriation,
advertising contract, Advertising Coucil, advertising manager, advertising reserve,
advertising weight, blanking paper, buying committee, buying criteria, buying
decision, buying incentive, checking copy, composing stick, dampening system,
distributing rollers, duplicating film, dwelling unit, editing house, establishing
shot, flying paster, forecasting model, forgetting rate, incoming mail, learning
theory, loading deal, mailing machine, mailing piece.
Р1 + A +N (причастие настоящего времени + прилагательное +
существительное): diminishing marginal utility.
Р1 + Р1 + N (причастие настоящего времени + причастие настоящего
времени + существительное): Advertising Checking Bureau.
Р1 + N + Pr + N (причастие настоящего времени + существительное +
предлог + существительное): Advertising Association of the West, Advertising
Federation of America.
P1 + N + Pr + A + N (причастие настоящего времени + существительное +
предлог + прилагательное + существительное): Advertising Club of New
York, Advertising Women of New York.
P1 + N + N (причастие настоящего времени + существительное +
существительное): advertising record sheet, Advertising Research Foundation,
buying power index, falling demand state.
N + G (существительное + герундий): advocacy advertising, analogy
advertising, batch processing, block programming, brand switching, card
punching, catalog merchandising, circulation modeling, consumer advertising,
continuity advertising, cross merchandising, desktop publishing, factory pricing,
image advertising, leader pricing, list cleaning.
A + N + N (прилагательное + существительное + существительное):
Agricultural Publishers Association, allowable order cost, American Family
Publishers, American Research Bureau, analytical marketing system, auxiliary
service facility, average profit margin, bad debt allowance, blind product test,
commercial code number, commercial integration charge, complementary color
removal, direct response agency, direct response television, dual channel market,
economic order quantity, full demand state, independent television market.
N + N + N (существительное + существительное + существительное):
airport mail facility, area distribution center, art directors club, bar code sorter,
block group selector, brand development index, Brand Names Foundation,
business reply envelope, business reply mail, carrier route sack, cash field agent,
catalog sales projection, customer service representative.
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
92
N + N + N + N (существительное + существительное + существительное
+ существительное): carrier route information system.
N + A + N (существительное + прилагательное + существительное):
assistant art director, associate creative director.
Num + N + N (числительное + существительное + существительное): 800-
number promotion, five-digit direct, five-digit sack, four-color process, four-line
address.
Num + Num + N (числительное + числительное + существительное): fifty-
fifty plan.
Num + N (числительное + существительное): 800 portability, eight-
millimeter, first class, first cover, four-color, fourth class, fourth cover.
Num + N + P2 (числительное + существительное + причастие
прошедшего времени): five-digit qualified.
A + P1 + N (прилагательное + причастие настоящего времени +
существительное): American Advertising Federation, American broadcasting
company, Canadian Broadcasting Corporation, Educational Broadcasting
Corporation.
A + N + Pr + P1 + N (прилагательное + существительное + предлог +
причастие настоящего времени + существительное): American Association of
Advertising Agencies.
A + N + Pr + N+ Con + N + N (прилагательное + существительное +
предлог + существительное + союз + существительное + существительное):
American Federation of Television and Radio Artists.
A + N + Pr + A + N (прилагательное + существительное + предлог +
прилагательное + существительное): American Guild of Musical Artists.
A + N+ N + N (прилагательное + существительное + существительное +
существительное): American Newspaper Publishers Association, automatic
interaction detector analysis, direct access storage device.
A + N + Pr + N+ N + Con + N (прилагательное + существительное +
предлог + существительное + существительное + союз + существительное):
American Society of Composers, Authors and Publishers.
A + A + N (прилагательное + прилагательное + существительное):
American Statistical Association, Canadian postal code, European Economic
Community, Federal Trade Comission.
A+ N + Con + N + A + N (прилагательное + существительное + союз +
существительное + прилагательное + существительное): American Television
and Radio Commercials Festival.
A + A + P2 + N (прилагательное + прилагательное + причастие
прошедшего времени + существительное): average net paid circulation.
P2 + P1 + N (причастие прошедшего времени + причастие настоящего
времени + существительное): assigned mailing date.
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
93
P2 + N + N (причастие прошедшего времени + существительное +
существительное): centralized postage payment, computerized page makeup,
detached mail unit, hidden camera commercial, integrated color removal.
P2 + N + N + N (причастие прошедшего времени + существительное +
существительное + существительное): deferred subscription income
recognition.
P2 + A + A + N (причастие прошедшего времени + прилагательное +
прилагательное + существительное): consolidated metropolitan statistical area.
N + N + Con +N (существительное + существительное + союз +
существительное): attitudes, interests, and opinions.
N + N + Pr +N (существительное + существительное + предлог +
существительное): Audit Bureau of Circulations, Directors Guild of America,
dollar value per order.
P2 + N + N+ P1 + N (причастие прошедшего времени + существительное
+ существительное + причастие настоящего времени + существительное):
automated business mail processing system.
A + G (прилагательное + герундий): automatic merchandising, blind
embossing,
comparative
advertising,
cooperative
advertising,
corporate
advertising, deceptive advertising, defensive spending, digital broadcasting,
dimensional marketing, direct marketing, directory advertising, double spotting,
dual addressing, electronic marketing, financial advertising, financial modeling,
fine etching, full showing, green marketing, incremental spending, international
advertising, joint venturing.
N + Pr + A + G (существительное + предлог + прилагательное +
герундий): Corporation for Public Broadcasting.
N + N + G (существительное + существительное + герундий): business
paper advertising, carrier route coding, freight allowance pricing.
A + P2 +N (прилагательное + причастие прошедшего времени +
существительное): average paid circulation.
V + V (глагол + глагол): bait and switch.
V + A + N (глагол + прилагательное + существительное): kill bad name.
V + N (глагол + существительное): duplicate elimination.
V + Pr (глагол + предлог): fade in, fade out.
V + Pr + A (глагол + предлог + прилагательное): go to black.
Pron + N + A (местоимение + существительное + прилагательное): best
time available.
Pron + N + N (местоимение + существительное + существительное):
Better Business Bureau, better offer complaint.
A +Con+ A (прилагательное + союз + прилагательное): black and white.
A + N + G (прилагательное + существительное + герундий): captive
product pricing, direct response advertising, electronic data processing.
SHARQSHUNOSLIK /
ВО С Т О К О ВЕ ДЕ Н И Е
/ ORIENTAL STUDIES 2021,
№
3
94
A + G + N (прилагательное + герундий + существительное): Direct
Marketing Association, International Advertising Association.
A + G + N + N (прилагательное + герундий + существительное +
существительное): International Advertising Film Festival.
A + G + A+ N (прилагательное + герундий + прилагательное +
существительное): Direct Marketing Educational Foundation.
G + Pr (герундий + предлог): casting off.
P2 + G (причастие прошедшего времени + герундий): classified
advertising, combined mailing, concentrated marketing, customized marketing,
deferred billing, differentiated marketing, integrated marketing.
A + A + N + N (прилагательное + прилагательное + существительное +
существительное): Canadian National Distribution Guide.
N + P2 + G (существительное + причастие прошедшего времени +
герундий): computer integrated manufacturing.
N + Con + N + N (существительное + союз + существительное +
существительное): food and drug administration, food and drug index.
В английской терминологии маркетинга нередки случаи формирования
составных терминов при помощи «дефиса»: above-the-line cost, across-the-
board, ad-a-card, add-on-sale, ad-noter, agency-produced program, air-bubble
packing, all-inclusive study, alternate-bundles run, area-by-area allocation,
audience-participation
program,
awareness-trial-repeat,
back-to-back
commercials, bad-risk file, bait-ad, below-the-line cost, bind-in, business-to-
business advertising, buy-or-die message, call-back, camera-ready, by-product,
cast-coated, catching-up, cease-and-desist order, closed-circuit television, close-
up, design-for-response, die-stamping, double-decker, euro-ad, friend-of-a-friend,
hi-fi, key-to-tape.
Из вышеупомянутых примеров видна различная частота распространения
составных терминов, выраженных словосочетаниями. Наибольшей частотой
употребления характеризуются термины-словосочетания типа P2 + N; N + Pr
+ N; A+N; N + N; Р1 + N; N + G; A + N + N; N + N + N; A + G. Остальные
модели составляют небольшое количество.
В английском языке нет чёткой границы между общеупотребительной
лексикой и специальной терминологией. Зачастую в основе английского
термина лежит метафоупотребление слова общего значения.
Замеченные в результате анализа сведения о специфичности и
целесообразности в образовании и функционировании терминов маркетинга
будут благоприятствовать последующему развитию терминоведения и
терминографии.
